La nuova partnership sui dati consente l’attivazione diretta e automatizzata
delle audience all’interno dei workflow dell’agenzia
Teads, la piattaforma omnicanale orientata ai risultati, ha annunciato l’integrazione della propria Audience Planning API nella piattaforma Converged.AI di Havas Media Network, consentendo ai planner di attivare le audience direttamente dall’ambiente di pianificazione di Havas con maggiore velocità, coerenza e controllo.
Si tratta della prima integrazione di Teads con un’agenzia per l’attivazione delle audience basata su una piattaforma proprietaria di quest’ultima e attivata tramite Teads Ad Manager. L’integrazione consente ai planner di definire le audience direttamente all’interno della piattaforma, sfruttando la logica di pianificazione e gli input di dati già esistenti, e di trasferire tali definizioni in modo immediato a Teads Ad Manager (TAM) per un’attivazione fluida e senza interruzioni.
“Questa integrazione rafforza la capacità di Converged.AI di trasformare la strategia sulle audience in esecuzione operativa con precisione e trasparenza”, ha dichiarato Jamie Seltzer, Global Chief Data & Technology Officer di Havas Media Network. “Combinando Match.AI con l’Audience API integrata di Teads, siamo in grado di attivare le audience su larga scala e con la massima affidabilità, liberando i nostri team per concentrarsi su attività a maggiore valore strategico”.
“La nostra integrazione è sempre stata pensata per creare le basi giuste”, ha affermato Remi Cackel, Chief Product Officer, Enterprise Brands, Agencies & CTV di Teads. “Collaborando con Havas e integrandoci direttamente in Converged.AI, rendiamo l’attivazione delle audience semplice e coerente su tutti gli schermi, ampliando al contempo la portata potenziale delle campagne”.
Progettata per un’esecuzione sicura e scalabile
L’integrazione è stata sviluppata per garantire che l’audience definita in fase strategica sia esattamente quella attivata sul mercato, riducendo significativamente i tempi necessari per l’attivazione. Integrando Teads direttamente in Converged.AI, i planner possono attivare le audience senza ricostruzioni manuali o modifiche nei passaggi successivi, preservando l’intento strategico dalla pianificazione all’esecuzione e accelerando il passaggio dal piano alla messa in onda della campagna.
Le definizioni delle audience vengono trasferite direttamente alla fase di attivazione grazie a un allineamento automatico delle tassonomie. Grazie a Match.AI, la soluzione pionieristica di audience matching di Havas Media Network, l’integrazione garantisce che le audience vengano abbinate e attivate utilizzando le stesse definizioni originariamente create dai planner, assicurando piena trasparenza e coerenza nell’esecuzione.
L’attivazione avviene attraverso il network di oltre 10.000 partner premium globali di Teads, raggiungendo più di 2,5 miliardi di consumatori in tutto il mondo. Questo consente ai planner di attivare audience sia in contesti editoriali ad alta attenzione e forte coinvolgimento, sia nelle esperienze Connected TV più orientate alla fruizione passiva, attraverso un unico workflow integrato. In combinazione con un approccio “cookieless by default”, che oggi supporta la maggior parte delle campagne targetizzate, la soluzione consente un’attivazione scalabile e orientata alla privacy, senza compromettere precisione e controllo.
Principali vantaggi della soluzione
Workflow semplificato: l’attivazione in un unico passaggio da Converged.AI a Teads Ad Manager elimina le ricostruzioni manuali e riduce gli attriti operativi, permettendo ai planner di passare più rapidamente dalla strategia all’esecuzione.
Coerenza tra i canali: le definizioni delle audience vengono replicate fedelmente in TAM, garantendo che la stessa audience venga attivata in modo uniforme su mobile, desktop e CTV, senza variazioni dovute alle interpretazioni dei diversi partner.
Massimizzazione del tasso di matching e della reach indirizzabile: la mappatura automatica delle tassonomie e l’espansione predittiva dei segnali aumentano i tassi di corrispondenza e la copertura attivabile all’interno di TAM, consentendo un’attivazione su larga scala senza dipendere dai cookie di terze parti.
L’integrazione tra Converged.AI e l’Audience API di Teads è già attiva in Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, con previsione di estendere l’attivazione ad altri mercati in futuro.
