Il format “Talent Show” continua ad essere il filo conduttore della comunicazione nel 2026
Il Gruppo SUN – Supermercati Uniti Nazionali, che riunisce alcune tra le principali insegne della distribuzione organizzata italiana, rinnova la collaborazione con MIND:IN, agenzia di comunicazione che integra in modo sistemico le scienze comportamentali e le evidenze della consumer science nei processi di ideazione creativa.
MIND:IN accompagnerà SUN per tutto il 2026 nello sviluppo delle campagne pubblicitarie dedicate ai prodotti a marchio Consilia.
In un contesto in cui le marche del distributore hanno superato il 30% di quota di mercato a valore e rappresentano uno dei segmenti più dinamici della GDO europea, la capacità di costruire valore di marca e differenziazione diventa un fattore strategico. È in questo scenario che si inserisce il percorso di crescita dei prodotti Consilia, cuore dell’offerta a marchio di SUN.
Pensati per unire qualità, convenienza e attenzione alle esigenze del consumatore contemporaneo, i prodotti Consilia spaziano dalla linea di prodotti per uso quotidiano alla linea premium Optima, senza tralasciare quelle dedicate ai prodotti Bio e salutistici. La marca si è affermata progressivamente come una delle marche del distributore più riconoscibili e apprezzate nel panorama della GDO italiana.
La campagna “Talent Show” – un progetto creativo firmato da MIND:IN e realizzato con la casa di produzione Dadomani – ha già dimostrato una forte efficacia in termini di posizionamento e percezione del marchio.
Il format è nato da un insight preciso: valorizzare la rigorosa selezione dei prodotti e produttori fatta da Consilia per offrire prodotti che per le loro qualità intrinseche siano unici, dunque di “talento”, attraverso un linguaggio capace di trasferire qualità percepita e memorabilità. La creatività è stata ideata sulla base da specifiche leve comportamentali, come l’Halo Effect, che consente di associare soprattutto a una marca del distributore – spesso valutata principalmente sul prezzo – attributi positivi e aspirazionali, rafforzandone l’aura di qualità.
Attraverso una serie di video realizzati in stop motion, ogni episodio mette in scena una specifica categoria o linea di prodotto, con un tono ironico e coinvolgente, capace di semplificare il messaggio e rendere immediata la proposta di valore. Tutti i contenuti sono disponibili sul canale YouTube di Consilia e diffusi attraverso una pianificazione integrata digital, radio e TV.
I risultati ottenuti dalla campagna hanno confermato l’efficacia dell’approccio: Consilia ha raggiunto il 33% di top of mind spontanea, mentre il 40% del campione intervistato ha attribuito al marchio una percezione superiore di qualità e convenienza rispetto alle altre marche del distributore presenti sul mercato.
Alla luce di questi risultati, SUN e MIND:IN hanno deciso di estendere il progetto per l’intero 2026, affiancandosi all’agenzia media The Media Lab. Nel corso dell’anno sono inoltre previste nuove iniziative speciali, con il coinvolgimento di creator, per ampliare ulteriormente la visibilità e l’engagement del marchio.
«Il successo di Consilia e del concept creativo basato sul talento dimostra quanto una creatività guidata da insight scientifici possa generare risultati concreti», dichiara Enrico Morandi, Founder di MIND:IN. «Integrare i principi delle scienze comportamentali nella fase ideativa ci ha permesso di costruire un linguaggio immediato, memorabile e realmente capace di orientare le scelte del consumatore, mantenendo al centro emozione, semplicità e coerenza di marca.»
«Il lavoro con MIND:IN è sempre stato caratterizzato da grande sintonia e fiducia reciproca», commenta Michela Bonetti, Responsabile Marketing di SUN. «Condividiamo lo stesso approccio alla comunicazione, basato sull’ascolto e sulla ricerca di coerenza tra marca e consumatore. Il rinnovo della collaborazione nasce dalla consapevolezza del valore che un partner affidabile può portare nel tempo, supportando la crescita e il posizionamento del marchio Consilia.»
