Una campagna integrata tra OOH, social, digital e TV che racconta come ogni momento della vita possa essere cristallizzato in una Playlist Spotify
Dopo aver amplificato in tutto il mondo il ruolo delle playlist nella vita delle persone, Spotify presenta “Fanne una Playlist”, la nuova campagna italiana che invita a fare ciò che milioni di persone fanno già ogni giorno: condensare alcuni momenti della propria vita in una playlist su Spotify.
Dalle colonne sonore di un futuro viaggio alla delusione dell’ennesima situationship, fino a una sessione d’esami infinita, la campagna racconta come gli utenti – e nello specifico quelli parte della Gen Z – utilizzino le playlist per catturare e celebrare ogni momento, da quelli più importanti a quelli più quotidiani.
E infatti, l’intera operazione prende vita a partire dalle playlist create dalla community del brand. Nella prima fase, attraverso una speciale experience in app, gli utenti di Spotify sono stati invitati a condividere i titoli delle loro playlist più creative, divisi per diversi ambiti della loro vita: dall’amore allo studio, dalle vacanze alla vita tra coinquilini. Tra le migliaia di proposte ricevute, sono state selezionate le più originali che si sono poi trasformate nei soggetti della campagna outdoor, che ha tappezzato con una domination gli spazi della metro di Porta Venezia ed è comparsa, con più soggetti e in versione digital, anche sulla Darsena di Milano a partire dal 13 giugno.
“Abbiamo ascoltato la community su due livelli: da un lato osservandone le abitudini e il modo in cui utilizza le playlist per raccontarsi ogni giorno, dall’altro coinvolgendola direttamente, chiedendo di condividere i titoli più originali e significativi”, racconta Andrea Jaccarino, Executive Creative Director di Acne. “Da lì è iniziato il vero lavoro creativo: selezionare gli spunti più rilevanti e trasformarli in una campagna capace di rappresentare la community, valorizzandone l’identità e rafforzando al tempo stesso il senso di appartenenza.”
Oltre agli OOH, la campagna si sviluppa con una pianificazione integrata che comprende anche numerosi contenuti social e digital, un TVC dedicato in onda su Radio Italia TV e un’amplificazione social supportata da collaborazioni con numerosi creator e partnership dal taglio più editoriale come WeRoad, ScuolaZoo e Trash Italiano. Con “Fanne una Playlist”, Spotify continua a rafforzare il proprio legame con le nuove generazioni celebrando non solo la musica che ascoltano, ma anche la creatività con cui la trasformano e la rendono parte della loro identità quotidiana.
Credits
Head of Acne Italia: Emanuele Viora
Executive Creative Director: Andrea Jaccarino
Creative Director: Camilla Nani
Group Account Manager: Marina Miggiano
Account Manager: Elena Sangalli
Strategy Director: Emanuela Lovotti
Senior Art Director: Riccardo Lucarini
Copywriter: Giulia Falcone
Art Director: Andrea Salemi
Video Editor: Luca Cosulich
Business Advisor: Eddy Fioretti
Intern Account: Carlotta Zitta
Intern Strategist: Alessia Bonelli
