In Snapchat la brand safety è sempre stata una priorità, tanto da essere integrata tra gli elementi fondamentali dell’architettura della piattaforma. Oggi Snapchat annuncia nuove soluzioni di brand suitability che offrono agli inserzionisti un controllo ancora maggiore sulla collocazione degli annunci pubblicitari in relazione ai contenuti organici. Ecco le novità che sono state presentate:
Maggiori controlli di brand suitability: Gli inserzionisti possono ora scegliere tra tre diversi livelli – Full, Standard o Limited – con un posizionamento in prossimità dei contenuti organici desiderati aggiornato in tempo reale, basato su sistemi avanzati di machine learning.
Integrazione perfetta con Ads Manager: Le preferenze di brand suitability possono essere selezionate direttamente in Ads Manager, con aggiornamenti in tempo reale sulle stime per reach, impression e numero di utenti raggiunti.
Verifica e misurazione di terze parti: Oltre a Integral Ad Science (IAS), collaboriamo anche con Zefr e DoubleVerify per migliorare la misurazione delle performance in termini di brand safety.
Snapchat è entusiasta di rinnovare il proprio impegno di lunga data nel garantire alla community e ai partner un’esperienza di brand sicura e affidabile. Maggiori informazioni sono disponibili qui di seguito.
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Snap è entusiasta di annunciare la sua nuova Brand Suitability Suite, che offre agli inserzionisti un controllo ancora maggiore sul posizionamento delle inserzioni, consentendo di scegliere il livello in base ai contenuti a cui si desidera essere associati per ogni campagna. I controlli sono progettati per aiutare gli inserzionisti a posizionare gli annunci vicino a contenuti organici e publisher più adatti al brand, garantendo una copertura completa su tutte le sezioni della piattaforma, Spotlight, Creator Stories, Shows e Publisher Stories.
Gli inserzionisti potranno selezionare le proprie preferenze di brand suitability con i contenuti organici durante la creazione del set di annunci in Ads Manager. I risultati stimati per il gruppo di annunci, come reach, impression e numero di utenti raggiunti, si aggiorneranno di conseguenza. Questo filtro inventario verrà applicato alle fonti di inventario pubblicitario all’interno del set.
La Brand Suitability Suite offre tre differenti livelli – Full, Standard e Limited – oltre a una copertura aggiuntiva per il posizionamento delle inserzioni, e all’integrazione della Brand Safety di terze parti per i report post-campagna, realizzati in collaborazione con i nostri partner di misurazione esterni.
Oltre a lavorare con Integral Ad Science per l’integrazione della Brand Safety, Snapchat sta collaborando anche con i partner Zefr e DoubleVerify per offrire il miglior livello di misurazione delle performance di brand safety per le campagne Snap.
Dall’analisi dei dati degli ultimi 30 giorni della nostra soluzione di misurazione live per la brand safety e la brand suitability realizzata con Integral Ad Science (IAS), abbiamo riscontrato che i contenuti di Spotlight e Creator Stories in media sono sicuri per i brand nel 99% dei casi. Grazie alle nostre partnership con terze parti in ambito misurazione siamo in grado di offrire un’ampia gamma di opzioni per il reporting relativo alla brand suitability agli inserzionisti che necessitano di un ulteriore livello di personalizzazione nella gestione del posizionamento degli annunci sulla nostra piattaforma.
