- Nuovo Škoda Elroq RS in prima mondiale presso il Padiglione di Arte Contemporanea dall’8 al 13 aprile
- Il designer italiano di fama internazionale Marcantonio ha realizzato il progetto e le sculture che animano il percorso fantastico alla scoperta di Elroq e dei valori Škoda
- Numerose attivazioni accompagnano il debutto della Casa boema nel capoluogo lombardo
In occasione dell’imminente Milano Design Week, Škoda Auto sarà presente nel capoluogo lombardo, per la prima volta nei suoi 130 di storia, con una sorprendente installazione che unirà tecnologia e arte, in un virtuoso parallelo tra la nuova generazione di automobili della Casa boema e la visione artistica di Marcantonio, uno dei più conosciuti designer italiani. Protagonista dello spazio Škoda presso il PAC, Padiglione di Arte Contemporanea, dall’8 al 13 aprile, sarà il nuovo Elroq, il primo SUV compatto 100% elettrico del Brand che porta su strada gli stilemi del linguaggio di design Modern Solid e che, proprio a Milano, debutterà in anteprima mondiale nella variante sportiva RS da 250 kW di potenza: la massima espressione della mobilità sportiva a trazione elettrica della Casa boema.
In collaborazione con il designer italiano di fama mondiale Marcantonio, Škoda ha ripensato lo spazio espositivo del giardino del PAC, creando un percorso fantastico animato da sculture ed elementi interattivi, che traggono spunto dalla campagna di comunicazione del modello, illustrando in modo sorprendente e coinvolgente sia alcune caratteristiche di Elroq sia i valori fondanti del Brand. La proiezione olografica di un colibrì che beve il nettare da un fiore richiama l’elevata capacità di ricarica del nuovo modello, mentre su un display interattivo, progettato appositamente per i bambini, i più piccoli possono interagire con un procione dai cui occhi si proiettano paesaggi e simulazioni su uno schermo LED, richiamando la profondità dell’illuminazione dei gruppi ottici full LED. O ancora, la grande scultura di un fenicottero mette in risalto il concetto di movimento e l’altezza da terra, e una strada che scompare tra le nuvole simboleggia la capacità degli Elroq di aprire nuovi orizzonti.
“Il nostro nuovo linguaggio stilistico, che in Škoda chiamiamo Modern Solid e che ha debuttato proprio su Elroq, eleva il design delle nostre automobili. La Milano Design Week è un evento incredibilmente stimolante e siamo davvero entusiasti di presentare il nostro design e i nostri valori agli appassionati di bellezza ed eleganza di tutto il mondo, in collaborazione con Marcantonio”, spiega Martin Jahn, Membro del Board di Škoda Auto per Vendite e Marketing.
Il designer italiano Marcantonio è stato responsabile non solo delle ideazione e della realizzazione delle sculture, ma anche del concetto generale dell’esposizione, cosa che gli ha permesso di lavorare sia sui singoli elementi sia sul loro rapporto con lo spazio. In perfetta sintonia con il claim Škoda “Let’s Explore”, all’interno dello perimetro espositivo del PAC è stato ricreato un vero e proprio percorso, che invita i visitatori all’esplorazione e alla curiosità.
“Uno spazio dovrebbe avere un’idea. Dovrebbe essere un’esperienza. Se le auto Škoda ci permettono di scoprire nuovi orizzonti ogni giorno, perché non offrire un’esplorazione dei diversi elementi dell’auto? Mi piaceva il concetto di viaggio, sono partito da quello e ho aggiunto un tocco di leggerezza e giocosità”, commenta Marcantonio. “Si inizia con una scintilla, un’idea che mi entusiasma. Per prima cosa, faccio uno schizzo a mano per vedere se funziona visivamente. Poi inizia il lungo processo di modellazione 3D”, continua l‘artista. La parte del processo creativo preferita da Marcantonio è quella in cui la scultura inizia a prendere forma attraverso un meticoloso lavoro manuale. La preparazione può riguardare legno, ferro o polistirolo, ma il pezzo finale è realizzato in fibra di vetro per garantire durata e leggerezza. “Amo tutte le sculture per motivi diversi e la realizzazione di ognuna ha presentato la sua sfida. Mi piace lo Snowdrop per le dimensioni e l’eleganza visiva. Il più complesso è stato il fenicottero, considerando la sua struttura interna, così come il fiore per il colibrì”, aggiunge Marcantonio.
La mostra ha due volti, diurno e serale, grazie a una particolare illuminotecnica, in modo che i visitatori possano viverla due volte con impressioni diverse ogni volta. Al pari di un nuovo modello di auto, lo spazio espositivo Škoda vive dell’armonia tra gli elementi che lo compongono: tecnologia e design. “La forma si esprime attraverso le linee, i volumi e le cavità, attraverso l’armonia creata dai singoli elementi, il gioco tra forme concave e convesse. Un’auto, in tutti i sensi, è una scultura”, conferma Marcantonio.
Sono numerose le attivazioni già presenti nel tessuto urbano della metropoli lombarda ad accompagnare il debutto Škoda alla Milano Design Week, per stimolare la curiosità del pubblico invitando alla scoperta di quanto sarà visibile dall’8 al 13 aprile presso il PAC di Via Palestro. Alcune “misteriose” casse di legno collocate nelle centralissime Piazza Luigi Cadorna, Gae Aulenti e XXIV Maggio, permettono di sbirciare alcuni dettagli dell’installazione, mentre una luminosa seconda Luna ha catturato gli sguardi del pubblico sul cielo della Darsena di Milano. L’installazione della Luna ha attirato numerosi visitatori tra il pubblico del capoluogo lombardo. Un’operazione di PR innovativa, che ha saputo catturare l’attenzione e trasformare la curiosità in coinvolgimento, grazie a una sapiente attività di influencer marketing.
La luminosa Luna dal diametro di 7 metri nel cielo di Milano è uno degli elementi centrali della campagna di lancio di Nuovo Elroq e invita a guardare oltre, a superare i limiti e a esplorare il futuro con mente aperta, facendo propri i valori Škoda che trovano la loro massima espressione nel Nuovo Škoda Elroq e nel claim “Let’s Explore”.
