Nella stagione Primavera Estate 2026, iDO presenta un nuovo capitolo della campagna sulla durabilità Share the Style, mettendo al centro un tema quotidiano di grande importanza: la cura dei capi come gesto di responsabilità per mantenere il valore e la qualità dei capi.
Con la nuova campagna Share the style – Cura dei capi, il brand rafforza il proprio impegno verso la durabilità dei capi, promuovendo la cultura della manutenzione.
Il modo migliore per preservare un indumento è conoscere come trattare e lavare correttamente i diversi tessuti. Eppure, nella maggior parte dei casi, il lavaggio è guidato dall’urgenza di eliminare macchie e odori più che dalla volontà di proteggere fibre, colori e struttura del capo.
Secondo il report The Truth About Laundry 2025 Better Living Program, solo circa il 25% delle persone è consapevole del forte impatto che un corretto lavaggio ha sulla vita di un indumento. Lavaggi troppo frequenti, temperature elevate e uso eccessivo dell’asciugatrice accelerano l’usura e lo scolorimento. A questo si aggiunge una limitata comprensione delle etichette di manutenzione, spesso non interpretate o non seguite correttamente.
Con questa campagna, iDO trasforma le istruzioni di lavaggio da semplici indicazioni tecniche a gesti di attenzione e consapevolezza. La cura diventa un atto che preserva il valore del capo, mantenendone intatto lo stile e favorendo quel passaggio simbolico e reale da mamma a mamma che prolunga la vita dei prodotti e ne valorizza la second life.
La campagna si sviluppa attraverso un piano di comunicazione strutturato che coinvolgerà social e blog del sito con un format dedicato alla Cura dei Capi, offrendo contenuti informativi e pratici per accompagnare le famiglie nella gestione quotidiana del guardaroba. I social media saranno attivati con un piano editoriale dedicato, fatto di Reel e video tematici che raccontano in modo semplice e coinvolgente i temi della manutenzione, educando e sensibilizzando la community. Il punto vendita sarà punto di riferimento e portavoce dell’iniziativa.
Per invitare il consumatore a scoprire l’iniziativa, iDO ha realizzato una speciale calamita Cura dei Capi, pensata per essere applicata su lavatrice o asciugatrice. Uno strumento pratico e collezionabile, disponibile in quattro varianti (bianchi, delicati, colorati, sportivi), che aiuta a interpretare i principali simboli presenti nelle care label.
