Cosa c’è nella testa delle donne durante il Natale? Ce lo racconta Sestre con la creatività di Cookies Agency.
Cookies Agency, agenzia che punta a “sfidare lo status quo una campagna alla volta” con un approccio femminista intersezionale, firma la prima campagna nazionale di Sestre, brand 100% made in Puglia di integratori e trattamenti naturali creati per il benessere mestruale, la fertilità e il trattamento di endometriosi e vulvodinia.
Il brand si è rivolto a Cookies per lo studio di una campagna di awareness focalizzata sul periodo natalizio, che potesse far emergere la mission del brand mettendo al centro le donne, i loro bisogni e i loro pensieri.
Dal menù di Natale all’ansia per la chiusura del budget, dalle domande dei parenti invadenti (vedi alla voce “quando ti sposi?”/“quando ce lo fai un nipotino?”) all’organizzazione di Capodanno, dalla persona che ti ghosta al fare i regali, tutto accompagnato dalle preoccupazioni più intime e pressanti: Ce la farò a restare incinta? E se sarò in premestruo? E gli sbalzi ormonali?
Con questa campagna si raccontano le festività per quello che rappresentano per milioni di donne, con un linguaggio lontano da facili cliché e buoni sentimenti. Perché la verità è che le festività sono un periodo di grande stress. Soprattutto per le donne che, in qualunque fase del ciclo si trovino, ancora oggi devono affrontarne la maggior parte dei preparativi e tutte le domande inopportune di parenti e amici.
È così che Sestre, azienda fondata da donne e che significa proprio “sorella”, fa un atto di sorellanza e, utilizzando il linguaggio della mindfulness, invita le donne a inspirare profondamente e soffiare via tutte le ansie, le aspettative e le frustrazioni per regalarsi tutto il benessere che meritano.
La campagna parte con un evento a sorpresa questa sera a Bari durante al termine della notte di San Nicola: regaleremo alle donne una sessione di mindfulness che si terrà all’alba nello splendido contesto della muraglia del centro storico posizionata di fronte al mare. Sempre oggi 6 dicembre parte la campagna con 4 soggetti video digital e Meta e 3 soggetti radio on air su Spotify per tutto il periodo natalizio. Per tutte le declinazioni creative è stato creata una speciale versione di Jingle Bells che parte con un ritmo ansiogeno, per trasformarsi via via in una musica rilassante.
“Sestre e Cookies sono due brand che hanno in comune valori fondanti e la ferma intenzione di portare nel mondo azioni che possano migliorarlo, rendendo la vita un posto un po’ più comodo e accogliente. In Italia sono oltre 3 milioni le donne che soffrono per l’endometriosi e una coppia su cinque ha problemi di infertilità, senza contare i problemi legati al ciclo che colpiscono quasi tutte noi. Avere la possibilità di lavorare su un’audience così grande e su temi così tanto importanti e allo stesso tempo così tanto ignorati e qualcosa che mi rende particolarmente felice. La collaborazione con Sestre è solo all’inizio, ma le potenzialità di comunicazione sono moltissime ed è molto bello quando ci si incontra sulla stessa pagina.” Dice Francesca Mudanò, CEO di Cookies Agency.
“Con le nostre campagne vogliamo dire a tutte le donne che non sono sole: Sestre vi ascolta e vi comprende. Nei momenti più intensi della vita, siamo al vostro fianco per ricordarvi che potete prendervi una pausa e che, a volte, basta respirare per ritrovare la forza dentro di voi. A tutte diciamo: ‘Inspira, espira, ce la puoi fare.’ Siamo qui per accompagnarvi nel raggiungimento dei vostri obiettivi di benessere, offrendovi supporto continuo, trattamenti naturali e soluzioni pensate per voi.” Aggiunge Sonia Elicio, Chief of Growth di Sestre.
Credits
Cliente: Sestre
Co-founder and CMO: Sonia Elicio
ECD:: Francesca Mudanò, Andrea di Castri
DC: Andrea Dell’Osa
Copywriter: Federica Amadio
Art Director: Deborah Brefaro, Luca Savani
Client Service Director: Francesca Amami
Head of Social: Matteo Villa
Content Manager: Gaia Mascellino
CDP: Operà Music
