Firmato dai Direttori Creativi Giovanni Premoli e Dario Di Bella, vuole essere il manifesto di un nuovo modo di vivere la moda.
Lo storico brand di moda Sergio Soldano, emblema dello stile italiano nel mondo, presenta il nuovo packaging, elemento fondamentale per l’identità del marchio, in una visione rinnovata e contemporanea ma fedele alla sua eredità: un vero e proprio progetto di design sensoriale, concepito per offrire un’esperienza di acquisto immersiva e indimenticabile.
Firmato dai Direttori Creativi Giovanni Premoli e Dario Di Bella, questo nuovo linguaggio visivo rappresenta il primo passo concreto all’interno di un concept più ampio, dove il packaging non è per nulla considerato solo custodia, ma manifesto etico, estetico ed emozionale di un nuovo modo di vivere l’experience del Marchio, recentemente acquisito da Desire Holding SA attraverso la sua controllata italiana Desire Fragrances Srl, e in piena fase di rilancio.
Presentato in una box squadrata con chiusura a baionetta e in una shopper rigida, con manici in corda intrecciati ed un sofisticato fiocco a righe, il packaging presenta un design grafico rigoroso e deciso su cui campeggia, come un sigillo, il nuovo logo Sergio Soldano. All’interno si cela invece il payoff del brand “Fashion is Joy!”, una dichiarazione potente e poetica sviluppata in un pattern in perfetto equilibrio tra geometrie e colore, in un yellow-gold elegante e mediterraneo che richiama la luce e la materia della tradizione italiana. Il contrasto fra l’eleganza esterna monocroma e la vitalità interna è voluto: la bellezza è spesso nascosta, va scoperta.
Il nuovo packaging nasce così da una riflessione profonda sul valore del dettaglio: in un’epoca in cui la moda rischia di diventare performance senz’anima, lusso ostentato o trend effimeri, Sergio Soldano riafferma una verità dimenticata: la moda deve generare gioia. Una gioia che nasce dalla scoperta, dal possesso di un oggetto bello, dalla sensazione tattile dei materiali, dalla sorpresa che si cela in una scatola ben pensata.
“Vorremmo che ogni acquisto si trasformasse in un piccolo rituale di piacere, dove il cliente fosse parte di una storia e non solo un destinatario”, dichiarano i Direttori Creativi Dario Di Bella e Giovanni Premoli, che proseguono: “un nuovo linguaggio per un nuovo lusso. Questo packaging non è solo un contenitore. È una porta d’ingresso verso un’esperienza più profonda, curata nei minimi dettagli. Un lusso che non urla, ma parla sottovoce a chi sa ascoltare. Un’idea di moda dove la relazione con il cliente è fatta di attenzione, sorpresa, emozione, esclusività. È l’inizio di un percorso che porterà i clienti Sergio Soldano a vivere un’esperienza d’acquisto immersiva, dove ogni elemento (ambiente, accoglienza, narrazione, packaging) sarà orchestrato per stimolare sensi, ricordi, desideri. Il valore nascosto del dettaglio, restituendo alla moda il valore di una narrazione elegante, intima, coerente. Il nuovo packaging è un piccolo capolavoro artigianale e simbolico, in cui ogni piega, ogni pattern, ogni messaggio custodito, contribuisce a costruire un’esperienza memorabile. Perché la moda non è solo estetica. È anche emozione. E la vera eleganza nasce sempre dalla gioia”.
