A dieci anni dall’ingresso in agenzia, Elia Zanon – Head of SEO di Moca – firma un manuale che affronta insieme visibilità organica e intelligenza artificiale: una guida concreta, nata dalla pratica quotidiana di un’agenzia
Esce in libreria SEO & AI, il nuovo libro di Elia Zanon, Head of SEO di Moca, agenzia del gruppo Websolute, pubblicato da Apogeo Editore.
Il volume affronta uno dei temi più discussi del momento nel panorama del marketing digitale: come cambia il lavoro di chi si occupa di visibilità organica quando l’intelligenza artificiale ridisegna tanto gli strumenti di lavoro quanto i luoghi dove le persone cercano le informazioni.
Il momento giusto, non il solito libro sulla SEO
Oltre la metà delle query su Google attiva oggi AI Overviews. ChatGPT ha superato i 6 miliardi di visite mensili. Gemini cresce a ritmi che, fino a pochi anni fa, sarebbero parsi impensabili.
Eppure, il traffico organico genera ancora buona parte delle sessioni di navigazione per la stragrande maggioranza dei siti web. La domanda “La SEO è morta?” è la stessa che rimbalza nel settore dal 1997, puntualmente smentita dai numeri.
SEO & AI parte da questa contraddizione apparente per offrire una lettura lucida di ciò che sta cambiando davvero: le persone cercano con domande più articolate e conversazionali, e i sistemi rispondono sintetizzando, non più solo elencando link.
Chi presidia la visibilità digitale oggi deve tenere insieme due fronti, quello tradizionale e quello nuovo, con la stessa coerenza metodologica.
Un approccio che viene dalla pratica
“Dobbiamo ricordarci che dall’altra parte di una barra di ricerca c’è una persona con un bisogno reale e lo scenario attuale ce lo sta mostrando con ancora più forza. Ho scritto questo libro per chi vuole capire il quadro generale prima di scendere nei dettagli tecnici”dichiara Elia Zanon, autore del volume e Head of SEO di Moca.
Il libro è costruito su casi concreti, dati reali e un linguaggio deliberatamente accessibile: non dà nulla per scontato, ma non rinuncia al rigore. Dalla storia dell’evoluzione della SEO fino alle logiche dei Large Language Models, ogni capitolo mantiene al centro la domanda più utile – perché questo conta per chi cerca? – prima di passare al come.
Intelligenza artificiale: strumento e nuova frontiera di visibilità
Il cuore del libro è il doppio ruolo dell’intelligenza artificiale nel lavoro di chi fa SEO oggi. In Moca, l’AI è già integrata nei processi operativi quotidiani: estrazione automatica di report da diverse fonti, analisi competitor, identificazione di gap di contenuto, redazione di bozze ottimizzate a partire da una knowledge base strutturata. L’obiettivo è liberare tempo per il pensiero strategico, quello che nessuna automazione può sostituire.
Ma l’intelligenza artificiale è anche una nuova sorgente di visibilità da presidiare attivamente. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude stanno diventando gli intermediari tra le persone e le informazioni: non c’è più una lista di link blu, ma una risposta diretta all’esigenza espressa. Essere citati da uno di questi sistemi per una query strategica vale quanto un posizionamento in prima pagina su Google. Il libro dedica un intero capitolo a questo scenario, con dati aggiornati, esempi pratici e una checklist operativa per adattare contenuti e strategie.
A chi è rivolto
SEO & AI è pensato per professioniste e professionisti del digital marketing, imprenditrici e imprenditori che gestiscono la visibilità del proprio brand, e per chiunque voglia capire come funziona davvero la ricerca organica oggi, senza fermarsi alla superficie. Non servono conoscenze tecniche pregresse: serve la volontà di smettere di rincorrere l’algoritmo e iniziare a costruire una presenza digitale solida, misurabile, duratura.
Il libro è disponibile su Apogeo Editore e nelle principali librerie.
