McFIT sorprende il target con una campagna unconventional: 15.000 cartoni della pizza per promuovere il fitness #senzarimorso
McFIT, la catena di centri fitness leader in Europa, nata in Germania nel 1996 e presente in Italia con 38 centri distribuiti sul territorio nazionale, ha lanciato un’iniziativa di comunicazione fuori dagli schemi in collaborazione con Able Creative Studio – Spinoff di Next Adv nato con l’obiettivo di portare innovazione e strategia nella creatività e nel content design.
L’obiettivo: intercettare il pubblico in un momento inaspettato e sorprendente, per promuovere uno stile di vita attivo e consapevole, senza rinunciare ai piaceri della tavola.
Il cuore della campagna risiede in una semplice intuizione: inserire un messaggio motivazionale su 15.000 cartoni per la consegna della pizza. Chi ha ordinato una pizza in una delle 15 pizzerie partner, localizzate nelle principali città italiane (Roma, Milano, Bologna, Torino, Verona e Napoli), ha trovato al suo interno un invito con un voucher gratuito, da utilizzare nei centri fitness McFIT per una sessione di allenamento. Il concept creativo lavora sull’idea di gustarsi una pizza #senzarimorso, cioè senza sensi di colpa, grazie alla possibilità concreta di bruciare le calorie subito dopo averla mangiata.
“Con questa iniziativa abbiamo voluto rompere gli schemi della comunicazione tradizionale nel settore fitness, parlando alle persone proprio nel momento in cui meno si aspettano un messaggio motivazionale: mentre si concedono una pausa di gusto. Il nostro obiettivo non è demonizzare il cibo, ma promuovere un approccio bilanciato e sostenibile al benessere: godersi una pizza oggi, allenarsi domani”, afferma Luca Torresan, Marketing Director di McFIT Italia.
La risposta del pubblico non si è fatta attendere: oltre 1.200 amanti della pizza hanno raccolto la sfida, presentandosi nei centri McFIT per approfittare dell’invito e dare il via – magari – a un nuovo percorso di allenamento.
L’operazione è stata inoltre amplificata sui canali social ufficiali di McFIT, con un piano editoriale dedicato e la partecipazione di un influencer in linea con il tone of voice del brand e vicino al mondo wellness. La campagna ha raggiunto un engagement potenziale di circa 500.000 impression organiche nei primi 10 giorni, contribuendo a trasformare l’iniziativa in una conversazione sul tema del fitness accessibile.
Con questa attivazione, McFIT continua a consolidare la sua reputazione di brand capace di innovare nella comunicazione, parlando ai consumatori dove meno se lo aspettano e nel modo più autentico possibile.
Hanno lavorato al progetto
Per McFIT
Luca Torresan – Marketing Director
Luca Mangione – Senior Social Media Manager
Maria Anghileri – Office Manager & Marketing Assistant
Per Able Creative Studio
Francesco Marzola – Chief Creative Officier | Co-Founder
Manuel Montefuscoli – Executive Creative Director
Alessio Logrippo – Creative Director
Lidia Caputo – Art Director
Andrea Cambiotti – Copywriter
Pasquale Carillo – Senior Account Director
Lucrezia Panunzi – Account Executive
Matteo Insegno – Produzione
Alessandro Rulli – Produzione
