Linguaggi pop e l’inconfondibile mood delle protagoniste indiscusse dei mercati di quartiere: il brand torna in comunicazione per raccontare la frutta esotica attraverso un’estetica contemporanea, vicina ai codici della Gen Z.
Orsero, sinonimo di frutta e verdura di qualità, torna in comunicazione con “Sciure Esotiche”, la nuova campagna social first dedicata alla frutta esotica, firmata da [Alkemy]+.
Partner strategico dal 2018 del brand, per il quale cura la comunicazione digitale e le campagne pubblicitarie, la divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce ha ideato e realizzato il progetto con l’obiettivo di potenziare l’awareness e l’engagement del brand Orsero in chiave contemporanea e pop, avvicinando la Gen Z al mondo dei mercati e al consumo di frutta fresca, attraverso linguaggi culturali rilevanti e format di intrattenimento nativi digitali, per loro natura brevi, ironici e credibili.
Partendo proprio da un insight culturale chiave, che registra il crescente ritorno della Gen Z ai mercati di quartiere, percepiti come spazi autentici di socialità, fisicità, scoperta e ricerca estetica, la campagna mette al centro il mercato, luogo cool e inaspettato, capace di rispondere ai nuovi bisogni espressivi e relazionali.
In questa ambientazione, si muove una figura-simbolo dell’immaginario milanese: la «sciura», personaggio iconico che diventa, per l’occasione, mezzo narrativo contemporaneo della campagna, ponte tra generazioni e veicolo creativo con cui raccontare il mondo della frutta esotica Orsero.
Nascono così le “Sciure Esotiche” – pitaya, kiwano e avocado – che uniscono estetica tradizionale, ironia contemporanea ed eccentricità esotica.
Partita il 4 maggio, pianificata su Meta con un flight attivo fino alla fine del mese e su circuito di DOOH in zone strategiche della città di Milano, la campagna include video sketch, social pills, uno shooting fotografico dedicato e il coinvolgimento, per i canali TikTok e Instagram, dei creator Thomas Asueni e Chiara Pagliaccia, scelti per l’utilizzo di un linguaggio affine ai codici della Gen Z e per il ToV ironico e spontaneo.
CREDITS
Per [Alkemy]+
Creative Director: Azzurra Mariotti, Giuseppe Calì
Client Director FMCG: Federico Da Re
Art Director: Andrea Braggion, Isabella Bassi
Copywriter: Alessia Stocchi
Senior Strategist: Camilla Anzil
Strategist: Mirela Borsan
Social Media Manager: Lucia Annunziata
Senior Media Specialist: Sara Maccaroni
Digital Media Specialist: Roberta Prota
Media Strategy & Research Lead: Stefania Pozzoni
Account Executive: Mariasole Tricoli
PR Account Manager: Gioiamaria Ciavarelli
Executive Producer Simone Di Mezza Cutillo
Head of Production: Cristina Begni
Producer: Matilde Ortona
Fotografa: Isabella Sanfilippo
Filmmaker: Matteo Galvani
Styling: Juice Costumi – Giulia Deodato | Cecilia Rossi
Mua: Camilla Oldani, Lucia Borin
Editor: Pedro Navidad
Production Manager: Alessio Panseri
Production Assistant: Valentina Mingrone
Per Orsero
Ufficio Comunicazione: Silvia Balconi e Caterina Romanelli
Ufficio Stampa: Licia Ahmed – Lamè PR
