On air dall’8 dicembre, la nuova campagna di Rocca dei Forti consolida l’awareness del brand e celebra il concept “Star bene, insieme”, un invito alla convivialità che trasforma ogni momento in un’occasione speciale.
Rocca dei Forti torna protagonista in Tv, Cinema, stampa e online con la campagna ideata e pianificata dall’agenzia di comunicazione integrata Life: il brand, leader nella categoria vini spumanti del mercato GDO e parte del Gruppo Togni, si conferma un simbolo di lifestyle e sottolinea con il suo spot la bellezza della semplicità e l’importanza dello “star bene, insieme”.
Il film Rocca dei Forti da 10’ e 15’ secondi veicola un messag-gio autentico e accessibile, capace di connettersi emotivamente con il pubblico. Pianificato anche quest’anno dalla unit media di Life, si distingue per la strategia omnicanale che abbraccia di-versi touchpoint tra TV, stampa, piattaforme digitali e, per la prima volta dopo il periodo pandemico, il cinema.
“La strategia media verte sulla centralità della TV per costruire co-pertura sul target di consumo e conferire qualità, impatto e posizionamento alla comunicazione del brand” – afferma Peter Ander-gassen, Responsabile della Unit Media dell’agenzia Life – “Attraverso una presenza forte sui programmi di Prime Time e una strategia integrata sui canali digitali, vogliamo raggiungere il nostro pubblico in modo mirato e coinvolgente”.
La campagna prevede una pianificazione televisiva che include tutte le principali emittenti generaliste, tematiche e satellitari, con una particolare attenzione ai programmi di Prime Time, massimizzando la visibilità e l’impatto sul target. Per intercettare anche i light TV viewers, sono state attivate campagne su YouTube e Meta, puntando su una video strategy che garantisce performance elevate.
Inoltre, quest’anno la campagna media, per la prima volta, prevede anche il Cinema: Life ha pianificato una campagna per Rocca dei Forti in più di 780 schermi per 2 settimane, all’interno delle sale cinematografiche tra le più prestigiose in Italia. Il Cinema sta vivendo, infatti, una fase molto positiva, con quasi 60 milio-ni di biglietti venduti nei primi 11 mesi dell’anno e una programma-zione ricca di novità prevista nel mese di dicembre 2024.
La pianificazione natalizia è parte di una più ampia strategia om-nichannel che ha accompagnato il brand per tutto il 2024, inte-grando print, digital e social media. L’obiettivo è mantenere alta l’awareness e confermare Rocca dei Forti come una scelta d’eccellenza per ogni occasione.
La collaborazione tra Life e Gruppo Togni, avviata nel 2022, si conferma anche per quest’anno un asse strategico per lo sviluppo della comunicazione above e below the line, a supporto del lega-me tra il brand e il suo pubblico.
Per maggiori informazioni: www.roccadeiforti.it
