FutureBrand ha affiancato Riyadh Air nella definizione e nello sviluppo del suo nuovo ecosistema di marca: un progetto ambizioso pensato per dare forma concreta alla sua visione del futuro dell’aviazione e affermarla come compagnia aerea digitale pionieristica.
Lanciare sul palcoscenico internazionale una nuova compagnia di bandiera premium è un’impresa unica nel panorama dell’aviazione contemporanea, porta con sé sfide straordinarie ma anche opportunità uniche. Concepita come vettore globale di nuova generazione, Riyadh Air è stata concepita fin dalle fondamenta una piattaforma strategica orientata alla crescita, all’innovazione e all’espansione nel lungo periodo.
Lavorando a stretto contatto con Riyadh Air, FutureBrand ha definito la strategia di marca e sviluppato l’intero ecosistema: dal posizionamento all’identità visiva, dal tono di voce al lessico proprietario; dall’identità sonora e olfattiva ai sotto-brand Loyalty e Cargo; dall’architettura di co-branding ai materiali aeroportuali e fotografici. FutureBrand ha inoltre coordinato lo sviluppo e il lavoro della rete di partner e agenzie coinvolti nella realizzazione del progetto.
L’idea di marca ha guidato ogni fase del percorso, dando vita a un’identità capace di connettere culture e persone, raccontare al mondo le meraviglie dell’Arabia Saudita e coniugare innovazione e ricchezza del patrimonio locale.
«Ciò che ci ha entusiasmato maggiormente è stata l’opportunità di indirizzare la direzione creativa dell’intero progetto e coordinare i team internazionali coinvolti nello sviluppo di ogni aspetto della marca. È stata una rara occasione per contribuire a un’iniziativa di ampia portata, alimentata da competenze di livello mondiale, creando un’identità completamente nuova in grado di offrire un’esperienza cliente fluida e coerente», spiega Stefano Rivolta, Creative Director di FutureBrand.
Al centro del progetto c’è un’esperienza di marca multisensoriale, nella quale immagini, suoni e linguaggio operano in armonia tra dimensione digitale e fisica. L’identità sonora e il tema musicale del brand sono stati sviluppati con Sonicbrand® e registrati presso i celebri Abbey Road Studios di Londra.
«Il risultato è una piattaforma di marca orientata al futuro, progettata per evolvere insieme alla compagnia aerea e posizionarla all’avanguardia dell’aviazione mondiale. Una visione pienamente allineata con Saudi Vision 2030, il programma che sta ridefinendo le basi dell’economia saudita e trasformando il Regno in una destinazione internazionale per il turismo, la cultura e la società», afferma Ahmad Badr, Senior Vice President, Strategy EMEA di FutureBrand.
«Collaborare con FutureBrand è stata un’esperienza altamente dinamica e improntata alla collaborazione. Il team ha portato una forte capacità creativa, sempre supportata da una chiara visione strategica, dimostrando grande agilità e reattività in ogni fase del progetto», commenta Osamah Alnuaiser, SVP Marketing & Corporate Communications di Riyadh Air.
FutureBrand credits
Stefano Rivolta Creative Director
Ahmad Badr Senior Vice President, Strategy, EMEA Elena Vardanega Sr Strategist
Giulia Bianciardi Sr Strategist
Sybille Dowding Sr Account Director
Zeno Pellegrino Account Manager
Annalisa Iacopino Senior Designer
Pedro Campos Vidotto Mid-Weight Designer Carolina Schiesari Designer
Jacopo Giannitrapani Designer
Lokesh Joghee 3D & Motion Designer
Ilaria Masiero Senior Photo-Retoucher
