Forte della sua lunga esperienza nella produzione risiera, il brand amplia la propria presenza nel segmento food lanciando “Origini del Gusto”, la nuova linea di piatti “ready to cook” che si distingue sul mercato grazie a ricette gourmet, ingredienti di altissima qualità e un’identità visiva fortemente distintiva, sviluppata dall’agenzia torinese Clicking Adv.
Il progetto nasce dalla volontà dell’azienda di trasformare il riso d’eccellenza in esperienze gastronomiche complete, con un’offerta capace di intercettare i nuovi trend del consumo contemporaneo attraverso ricette ispirate a culture gastronomiche internazionali, elemento di forte differenziazione all’interno della categoria.
“L’obiettivo era portare nel segmento dei pronti da cuocere la nostra competenza sul riso e la nostra attenzione alla qualità, creando un prodotto d’eccellenza capace di unire ricerca gastronomica e contemporaneità”, racconta Silvia Garbarino, direttrice Marketing e comunicazione di Riso Vignola 1880.
La linea “Origini del Gusto” si compone di cinque ricette gourmet create dagli chef Vignola. Accanto ai grandi classici della tradizione italiana — Risotto Carnaroli cacio, pepe e limone; Risotto Riso Rosa con tartufo e bollicine; Risotto Riso Viola vegano — la linea propone due ricette innovative per il segmento: Paella di mare con Riso Bomba e Ramen di Riso Basmati. Due piatti che portano il riso oltre i confini del repertorio nazionale e che segnano una netta differenza, a scaffale, rispetto all’offerta esistente.
Il pack design sviluppato da Clicking Adv interviene sull’intero sistema di marca, reinterpretando i codici della collezione Capolavori di Natura in chiave gourmet mantenendone la contemporaneità. Il linguaggio visivo non si limita a descrivere il prodotto, ma ne costruisce la desiderabilità attraverso una rappresentazione degli ingredienti capace di rendere immediatamente riconoscibile ogni ricetta e di guidare la scelta a scaffale. Il messaggio “pronto da cuocere” diventa così un punto di accesso chiaro e immediato alla categoria, mentre il packaging introduce una soluzione di apertura inedita, pensata per mostrare il prodotto e rafforzarne memorabilità e distintività nel punto vendita.
“La sfida era portare l’eccellenza del nostro riso all’interno di una categoria nuova per il brand, traducendola in ricette capaci di sorprendere e distinguersi nel mondo dei piatti pronti”, afferma Silvia Garbarino, Direttrice Marketing e Comunicazione di Riso Vignola 1880. “Un risultato reso possibile anche grazie al lavoro sull’immagine e sul packaging sviluppato con Clicking Adv, che ha trasformato la linea in un sistema visivo immediatamente riconoscibile e distintivo a scaffale, rafforzandone il posizionamento e la capacità di emergere nel punto vendita”.
Il risultato è una linea di packaging di grande impatto a scaffale: cinque referenze immediatamente riconoscibili come parte della stessa famiglia, ma al tempo stesso chiaramente distinguibili l’una dall’altra.
