Tre soggetti, un unico racconto: se lo provi, non riuscirai più a farne a meno.
Riso Scotti lancia una nuova campagna dedicata alle Cup “Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!”, scegliendo un linguaggio inaspettato, ironico e decisamente contemporaneo. Dimenticate i classici inviti all’assaggio: qui il racconto parte al contrario!
“Questo riso? Non te lo consiglio”: una frase che sorprende e cattura l’attenzione. Ma è solo l’inizio.
IL PARADOSSO CHE CONQUISTA
Nei tre soggetti da 10”, protagonisti diversi – due uomini e una donna – raccontano le varianti delle cup Basmati, Venere e Integrale con un tono quasi “di avvertimento”.
Perché non consigliarlo?
Perché è troppo buono. Perché è troppo facile. Perché, una volta provato, diventa un’abitudine.
Ecco svelato il cuore del racconto: un finto “no” che diventa il più efficace dei sì.
Una narrazione veloce, diretta, costruita sui codici della comunicazione contemporanea, capace di parlare a un pubblico smart, abituato a messaggi rapidi e immediati.
Il linguaggio è quello delle piattaforme più attuali, da Instagram a TikTok: rapido, ironico, controintuitivo. Un format narrativo in cui si dice il contrario per dire la verità, capace di catturare l’attenzione in pochi secondi. Una freschezza espressiva che rispecchia perfettamente il prodotto: smart, immediato, pensato per uno stile di vita dinamico e per un consumo sempre più veloce ma consapevole.
TRE VARIANTI, TRE PERSONALITÀ
Ogni spot valorizza una diversa identità di prodotto:
- Basmati: leggero, profumato, con un twist esotico che porta lontano al primo assaggio – per chi cerca un’esperienza di gusto che va oltre il quotidiano.
- Venere: intenso, nero, inconfondibile – un riso italiano unico che sorprende al primo assaggio e non passa mai inosservato.
- Integrale: autentico e naturale, con un carattere ricco e genuino – per chi vive il benessere come una scelta quotidiana di gusto.
Tre scelte diverse, unite da un’unica promessa: semplicità e qualità in un minuto. IL RISO PRONTO CHE CAMBIA LE ABITUDINI Le Cup “Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!” si confermano una soluzione perfetta per l’alimentazione contemporanea:
- → Pronte in 1 minuto, in microonde o in padella
- → Solo riso cotto a vapore, nella consistenza perfetta che preserva gusto e qualità
- → Senza ingredienti aggiunti; senza allergeni, adatte ad ogni stile alimentare, anche vegano e vegetariano
- → Versatili e personalizzabili
- → Conservabili a temperatura ambiente Pensate per chi vive giornate dinamiche ma non vuole rinunciare a mangiare bene, ovunque si trovi.
UN MESSAGGIO CHE RESTA
Con questa campagna, Riso Scotti evolve il proprio linguaggio e introduce un tono più audace e memorabile, capace di distinguersi nel panorama pubblicitario.
Un invito implicito, quasi provocatorio, che gioca con le aspettative e le ribalta.
Perché a volte il modo migliore per consigliare qualcosa… è dire il contrario.
Agenzia creativa: Testa e Cuore, Torino
Direzione creativa: Monica Blunda, Fabrizio Sciarrillo, Raimondo Sciarrillo
Casa di produzione: Bedeschi Film, Milano
Regia & Executive Producer: Giovanni Bedeschi
Agenzia Media: MCM Group, Milano
