Un progetto che racconta il ruolo del department store come curatore. Non un semplice luogo dove acquistare, ma uno spazio che incarna il manifesto Keep It Beautiful, selezionando, interpretando e trasformando il tempo trascorso in store in un rituale di bellezza, stile e cultura.
Come curatore, Rinascente da oltre cent’anni intercetta, ospita e contribuisce a plasmare la cultura contemporanea, facendo dialogare tradizione e modernità. La campagna 2026 nasce proprio da un approfondito lavoro sull’archivio storico del brand: campagne passate, codici visivi, colori, pose e trattamenti vengono reinterpretati con uno sguardo contemporaneo, restituendo vita all’heritage e trasformandolo in materia creativa. Ogni immagine diventa un ponte tra passato e presente.
Rinascente ha sempre collaborato con talenti artistici e creativi e oggi rinnova questa tradizione integrando nuove tecnologie, senza mai rinunciare all’elemento umano della creatività. Da questa visione, la campagna 2026 è stata sviluppata congiuntamente dal team creativo di Rinascente, dall’agenzia pubblicitaria TBWA e dallo studio di produzione Matteo Tranchellini, specializzato nell’elaborazione delle immagini mediante l’utilizzo dell’intelligenza artificiale. In questo progetto, l’AI è utilizzata come strumento esecutivo nelle mani di chi governa la visione creativa, capace di amplificare e sperimentare senza sostituire sguardo, sensibilità e regia dell’autore.
Il linguaggio visivo della campagna si distingue per forza estetica e modernità, con immagini iconiche e sintetiche attraversate da elementi inattesi, integrate da riferimenti dell’heritage che ne conferiscono autenticità. La produzione è agile e scalabile, pensata per ogni canale comunicativo, dal digitale, all’ in-store e Out of Home, e si struttura attraverso un hero concept e otto contenitori tematici.
Con questa campagna, Rinascente afferma il suo ruolo di curatore, non solo di prodotti, ma di tempo, cultura ed esperienza, ricordando che, in un mondo che offre tutto, il vero lusso è saper scegliere.
Ogni scelta, dai prodotti alle esperienze, dai servizi ai contenuti culturali, nasce da un atto consapevole di curatela pensato per offrire a ciascun cliente un’esperienza unica, ben oltre il retail. In qualità di curatore personale, di bellezza e di cultura, Rinascente seleziona ciò che è rilevante nel contesto del suo tempo.
Attraverso servizi esclusivi e personalizzati, il cliente viene accompagnato nella costruzione del proprio stile, rendendo Rinascente un punto di riferimento individuale e riconoscibile. In continuità con questa visione, viene ripreso e rinnovato il claim Have a Great Time, una promessa che trasforma ogni visita in un’esperienza memorabile, capace sia di dialogare con un pubblico locale e internazionale, sia di rafforzare il senso di cura e attenzione nei luoghi simbolo delle città in cui Rinascente è presente.
CREDITS
RINASCENTE
– Mariella Elia, Managing Director
– Alessandra M. Frum, Marketing & Communication Director
– Cecilia Galeotti, Head of Communication
– Ilari Caldararo, Creative & Marketing Operation Manager
Agenzia: TBWA\Italia
● Fabrizia Marchi, Chief Executive Officer TBWA
● Simone De Martini, Chief Executive Officer Integer
● Mirco Pagano, Chief Creative Officer
● Stefano Lombardi, Creative Director
● Martina Mannocchi, Creative Supervisor & Art Director
● Linda Pugnetti, Senior Art Director
● Giulia Gerardi, Senior Art Director
● Eleonora Dini, Senior Copywriter
● Stefania Vismara, Business director Cult\Tbwa
● Elisa Guidi, Project Manager:
● Sarah Treves, Project Manager
● Silvia Congiu, Producer Responsabile parte fotografica
● Paola Gemelli, Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web
● Francesco Marinetti, Produzione stampa
MATTEO TRANCHELLINI STUDIO
● Matteo Tranchellini Studio, Progetto A.I.
● Rappresentato da: Rino Cosentino Creative Studio
