– La nuova ricerca “THE FAST ADVANTAGE” rivela come i canali FAST stiano rivoluzionando le abitudini di visione, la scoperta dei contenuti e la monetizzazione in tutta Europa –
– Il report “BEYOND THE BREAK: Connecting Advertiser Strategy with Viewer Experience” analizza il modo in cui gli inserzionisti di tutta Europa stanno ridefinendo le strategie relative alla CTV incentrandole sull’attenzione, sull’esperienza dello spettatore e sulla rilevanza contestuale-
Rakuten TV, leader europeo nel settore della CTV e dello streaming, ha presentato in questi giorni due nuove ricerche che offrono un’analisi approfondita del mercato dei canali FAST, sia dal punto di vista dei consumatori che da quello dei player del settore. Le ricerche rientrano nella più ampia strategia del gruppo volta a semplificare la Connected TV e lo streaming attraverso la continua espansione di Rakuten TV Enterprise, la divisione b2b che ha commissionato le suddette indagini e che consolida le competenze dell’azienda rivolte al mondo business attorno a tre pilastri strategici: contenuti, tecnologia e monetizzazione/pubblicità.
THE FAST ADVANTAGE: i canali FAST sempre più integrati nella dieta mediatica del pubblico
Dal primo report, THE FAST ADVANTAGE, condotto su campione di spettatori europei provenienti da Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito e presentato nell’ambito del SXSW 2026, emerge chiaramente come la televisione in streaming gratuita supportata dalla pubblicità (FAST) stia rapidamente diventando una modalità di visione mainstream in tutta Europa.
Poiché il pubblico è sempre più frammentato tra servizi in abbonamento, app di streaming e modelli di fruizione, il rapporto sottolinea come FAST stia aiutando i proprietari di contenuti a riconnettersi con il pubblico sullo schermo più grande della casa, valorizzando al contempo a lungo termine le library di contenuti esistenti.
Tra i risultati principali in merito alla frequenza d’uso e i contenuti scelti:
- Il 67,3 degli spettatori italiani intervistati guarda FAST ogni giorno o più volte alla settimana
- L’80,1% a livello europeoconsidera i FAST il principale mezzo per guardare la televisione o un’alternativa ai servizi di streaming a pagamento
- Nel campione italiano, i film e le serie tv sono stati indicati come i contenuti maggiormente fruiti, rispettivamente nell’80% e nel 69,3% dei casi
- Il rapporto identifica i canali tematici e di genere come l’unica categoria in cui la domanda del pubblico italiano supera attualmente i comportamenti di visione, suggerendo come gli spettatori siano attivamente alla ricerca di esperienze di contenuto più specializzate che non sono ancora disponibili su larga scala.
- Risulta netta la preferenza per i contenuti locali, indicati come molto o abbastanza importanti dal 94% del campione italiano
Il rapporto THE FAST ADVANTAGE sottolinea inoltre la crescente accettazione da parte del pubblico italiano della pubblicità negli ambienti FAST, in particolare quando questa risulta pertinente (30%) e integrata in modo naturale nell’esperienza di visione (30%). Altri fattori chiave sono la possibilità per gli spettatori di scoprire qualcosa di nuovo (30,7%) e la consapevolezza che i contenuti sono gratuiti (43,3%). I risultati indicano, dunque, che le strategie di monetizzazione sono più efficaci quando la pubblicità migliora, anziché disturbare, l’esperienza complessiva di visione.
BEYOND THE BREAK: come gli inserzionisti stanno ridefinendo la loro strategia
La seconda ricerca, BEYOND THE BREAK: Connecting Advertiser Strategy with Viewer Experience, è stata presentata nell’ambito di Rakuten TV Enterprise LIVE London, parte del ciclo di forum di settore – presto anche in Italia – organizzati da Rakuten Tv per riunire dirigenti di alto livello provenienti dai settori della pubblicità, dei contenuti e della tecnologia.
Il rapporto, che incorpora le opinioni di inserzionisti, agenzie e spettatori di Rakuten TV in Europa, fa luce su un settore che sta entrando in una fase di crescita più sofisticata, in cui gli addetti ai lavori sono sempre più interessati ad avere dati non solo in merito alla copertura e alla distribuzione della pubblicità, ma anche circa l’attenzione, la memorabilità e l’esperienza di visione complessiva. Il 52% degli intervistati tra gli addetti ai lavori, infatti, ritiene fondamentale capire quali formati pubblicitari garantiscono una maggiore memorizzazione del messaggio e il 51% desidera approfondire quali siano gli elementi che catturano l’attenzione degli spettatori.
A fronte, dunque, di un “gap” tra inserzionisti e spettatori, per cui gli obiettivi pubblicitari e le aspettative del pubblico non sono sempre allineati, la ricerca suggerisce che il futuro successo della pubblicità CTV dipenderà dall’efficacia con cui i brand riusciranno a bilanciare l’impatto creativo, la rilevanza contestuale e l’esperienza utente.
Il modello FAST si sta trasformando in un’opportunità strategica a lungo termine
Dai due report emerge come il modello FAST si sta evolvendo da semplice alternativa di streaming a strumento strategico sempre più importante per la crescita dell’audience, la scoperta di contenuti e la monetizzazione a lungo termine in tutta Europa. Piuttosto che limitarsi a fungere da semplice canale di distribuzione, quello FAST sta diventando sempre più un ambiente in cui i proprietari di contenuti possono ampliare la visibilità, il coinvolgimento e il valore commerciale dei propri cataloghi attraverso strategie di programmazione e pubblicitarie incentrate sullo spettatore. I risultati suggeriscono che il successo a lungo termine dei canali FAST dipenderà dalla capacità di trovare un equilibrio tra monetizzazione, scoperta di contenuti e programmazione, in modo da soddisfare le aspettative in continua evoluzione del pubblico.
Cédric Dufour, CEO e Presidente di Rakuten TV, ha detto: «L’ecosistema FAST e della Connected TV sta entrando in una nuova fase di maturità in tutta Europa, evolvendo da fenomeno emergente a modello di consumo e comunicazione sempre più mainstream. In questo scenario, per i proprietari di contenuti si aprono importanti opportunità per valorizzare i propri cataloghi, ampliare la portata del pubblico e rafforzare il coinvolgimento degli utenti in ambienti supportati dalla pubblicità.
Con l’evoluzione del mercato, il successo non dipende più soltanto dalla distribuzione, dalla monetizzazione o dalla copertura, ma dalla capacità di trovare il giusto equilibrio tra contenuti, pubblicità ed esperienza dello spettatore. L’attenzione si sta infatti spostando verso la creazione di esperienze pubblicitarie integrate, pertinenti e rispettose del pubblico, in grado di generare valore misurabile e risultati sostenibili nel lungo periodo.
In Rakuten TV Enterprise lavoriamo per semplificare un panorama sempre più complesso, mettendo in contatto proprietari di contenuti, piattaforme, inserzionisti e partner di streaming con le opportunità più adatte in tutta Europa, contribuendo a costruire un ecosistema più trasparente, efficace e sostenibile per tutti gli attori coinvolti.»
Il fulcro dell’offerta di Rakuten Tv Enterprise è CTVision+, la library premium pensata per semplificare l’accesso a spazi pubblicitari CTV di alta qualità in tutta Europa. Grazie alla combinazione di ambienti sicuri per il brand, targeting avanzato del pubblico, percorsi di acquisto trasparenti e verifiche indipendenti, CTVision+ consente alle agenzie e agli inserzionisti di realizzare campagne CTV scalabili ed efficaci con maggiore sicurezza. Attraverso questo ambiente unificato, Rakuten TV Enterprise punta a creare un ecosistema CTV più aperto, trasparente e commercialmente sostenibile per inserzionisti, agenzie, editori e proprietari di contenuti in tutta Europa.
