Attraverso la nuova campagna integrata, QVC Italia racconta l’evoluzione del proprio brand: un ecosistema di shopping sempre più fluido e multicanale che mette al centro una cliente alla ricerca di esperienze personalizzate, consulenza e valore aggiunto.
QVC Italia presenta la nuova tagline “Spazio al tuo shopping” che accompagna l’evoluzione del posizionamento del brand come retailer digitale dall’approccio multicanale e orientato alle nuove dinamiche del social commerce.
Il progetto nasce con l’obiettivo di rendere il linguaggio del brand ancora più contemporaneo, rafforzandone la riconoscibilità e ampliando la capacità di dialogare con nuove audience.
La nuova tagline è il risultato di un percorso strutturato di ascolto e analisi di un ampio campione di potenziali clienti ed è stata scelta per la sua capacità di esprimere apertura, libertà e possibilità. La parola “spazio” racchiude una doppia dimensione: da un lato quella fisica e concreta, legata all’offerta multicanale di QVC in cui la cliente può muoversi tra TV, piattaforme digitali e social scegliendo il touchpoint più adatto alle proprie esigenze; dall’altro una dimensione più personale e valoriale, intesa come libertà di vivere l’esperienza d’acquisto secondo i propri tempi e le proprie preferenze, senza fretta, pressioni o barriere.
Anche il pronome “tuo” assume un ruolo centrale, spostando il focus dal brand alla persona e rafforzando un approccio sempre più customer-centric: lo shopping diventa così uno spazio personale da vivere e interpretare liberamente.
Questa evoluzione riflette la trasformazione di QVC Italia verso un modello di retail esperienziale integrato, in cui contenuto, intrattenimento e relazione convivono all’interno di un universo sempre più fluido. Lo shopping viene reinterpretato come un’esperienza di scoperta guidata, coerente con il modello globale di QVC fondato su fiducia, consulenza e selezione accurata dei prodotti.
“”Spazio al tuo shopping” rappresenta l’evoluzione del modo in cui QVC vuole raccontarsi oggi. Non si tratta semplicemente di una nuova tagline, ma della sintesi di un percorso di ascolto e di una visione che mette sempre più al centro la cliente e il suo modo di vivere l’esperienza d’acquisto. In un contesto, come quello di QVC Italia, in cui i confini tra contenuto, intrattenimento e shopping diventano sempre più fluidi, vogliamo offrire alle nostre clienti la libertà di scegliere come, quando e dove entrare in relazione con il brand. La nostra evoluzione verso un modello sempre più multicanale nasce proprio da questa volontà: creare un’esperienza più personale, coinvolgente e capace di generare valore attraverso fiducia, scoperta e relazione”, spiega Donatella Muntoni, responsabile Brand Development & External Relations di QVC Italia.
Ad accompagnare la nuova tagline è una campagna stampa e un nuovo video promozionale che sviluppano il concept creativo “Abituati ad avere di più”, una promessa che sintetizza il valore distintivo dell’esperienza QVC. La campagna, pianificata sui principali magazine femminili, racconta una cliente consapevole, che ricerca un’esperienza d’acquisto più ricca e personalizzata rispetto ad un retailer tradizionale. Attraverso un approccio ironico e contemporaneo, il racconto mette in scena aspettative elevate che trovano risposta nel modello QVC: proposte selezionate, consulenza qualificata e accompagnamento all’acquisto durante il percorso di acquisto diventano elementi centrali della narrazione. La presenza costante di esperti e presenter trasforma infatti ogni acquisto in un’esperienza di relazione e approfondimento, offrendo un livello di supporto che supera la tradizionale logica transazionale.
L’evoluzione della brand identity si inserisce in un più ampio percorso di trasformazione dell’ecosistema QVC, che integra sempre più broadcasting, e-commerce e social commerce, con il canale di QVC Italia su TikTok Shop.
L’obiettivo è intercettare nuove audience, portando l’expertise e la fiducia del brand all’interno di un’esperienza di shoppertainment sempre più dinamica e integrata. Con “Spazio al tuo shopping”, QVC Italia rafforza la propria evoluzione verso un modello in cui tecnologia, contenuto e relazione convergono in una nuova esperienza di retail.
CREDITS CAMPAGNA “ABITUATI AD AVERE DI PIÙ”
- Direzione Creativa: Marcello Porta, Claudio Gobbetti
- Art Director: Elena Colombo
- Copywriter: Benedetta Alè
- Brand Team QVC: Donatella Muntoni, Serena Sarno
- Casa di Produzione: QVC Content Production
- Regia e Fotografia: Marzio Mirabella (Video), Antonio Rosata (Foto)
- Produttore Esecutivo: Simone Fantozzi
- Direttore di Produzione: Stefania Angarano
