Mediaset Infinity presenta al pubblico il suo nuovo posizionamento di marca, riassunto nel payoff: “Quello che ami. Quello che amerai”.
Questa evoluzione è il risultato di percorso strategico partito con una rigorosa ricerca quali-quantitativa volta a mappare l’ecosistema dello streaming in Italia e si rivolge in primis agli spettatori che già amano i canali Mediaset ma non utilizzano ancora la piattaforma streaming con un focus specifico sull’audience digitalmente attiva, già abituata alla fruizione on-demand.
La nuova copy strategy punta a superare la percezione di Mediaset Infinity come semplice piattaforma di “catch-up TV”. Pur valorizzando i programmi cult del gruppo, il servizio integra la forza della TV lineare con esclusive digitali.
Questo posizionamento strategico prende vita nella nuova campagna di comunicazione, che poggia su uno human insight universale: ognuno di noi sa cosa gli piace, cosa ama, ma la vita riserva sempre nuove sorprese. C’è tanto altro che potremmo amare, e che ancora non conosciamo. Lo spot di campagna traccia così un parallelo immediato tra questa propensione alla scoperta e l’esplorazione della piattaforma streaming.
Il cuore creativo della campagna è uno spot che gioca sul contrasto tra il familiare e l’inaspettato. Le immagini alternano momenti di piacere già conosciuto, una musica familiare, una pietanza assaporata mille volte, a istanti di sorpresa genuina, quando qualcosa di nuovo cattura l’attenzione e diventa subito irrinunciabile. La regia punta su un linguaggio visivo caldo e coinvolgente, vicino al vissuto quotidiano degli spettatori, con una colonna sonora proprietaria capace di amplificare quella sensazione di scoperta.
Il claim “Quello che ami. Quello che amerai.” racconta con semplicità l’essenza della piattaforma: un catalogo ricco di contenuti già amati dal pubblico italiano e un’offerta in continua espansione, pensata per sorprendere e allargare i confini del gusto di chi guarda.
La campagna, che è stata sviluppata da un team WPP Creative e prodotta da Think Cattleya, è in onda da fine maggio su tutte le reti Mediaset e online.
CREDITS
WPP Creative
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Creative Director: Paolo Boccardi
Sr Copywriter: Alessandro Monti
Art Director: Stesy Magliano
Client Director: Matilde Dettin
Account Executive: Alessandra Cimò
Strategy Director: Gionata De Stefanis
Digital & Social Director: Davide Villani
Think Cattleya
CEO & Executive Producer: Monica Riccioni
GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
Senior Producer: Claudia Ammassari
Junior Producer: Carlotta Morlini
Regista: Ivan Jurado
DOP: Emanuele Zarlenga
Direttore di Produzione: Giuseppe Lorenzo
Costumi: Claudia Cerasuolo
Scenografo: Marco Monti
Montatore: Marcello Sanna
Colorist: Jaume Ponsa
Post produzione: Piemme Srl
Mediaset Infinity
Direttore commerciale: Pablo Falanga
Responsabile comunicazione: Cristina Lupi
Musica: Francesco Vitaloni e Olmo Costa, (C) e (P) 2026 RTI S.p.A.
