Ferrero Commerciale Italia presenta Quelli della Colazione, un nuovo concept comunicativo con una visual identity proprietaria che unisce i brand Kinder e Nutella sotto un unico ombrello per tutte le attivazioni cross categoria.
Arc’s ha lavorato su una piattaforma di comunicazione che non solo rafforza il legame tra i due brand e i consumatori, ma che valorizza anche la loro individualità, creando un impianto grafico e comunicativo trasversale, in grado di accompagnare e sostenere tutte le attivazioni promozionali del 2025.
L’obiettivo è quello di mettere Nutella® e Kinder® al centro dell’esperienza della colazione, rendendo i consumatori non solo consapevoli del momento del consumo, ma anche emozionalmente legati ai brand.
Questo nuovo concept di comunicazione celebra la colazione come un momento di gioia e spensieratezza, abbracciando la varietà di modi in cui le famiglie italiane vivono il primo pasto della giornata. Quelli della Colazione ha identità unificante che rappresenta l’essenza della colazione: un momento di allegria, inclusività e gioco, pensato per tutti, dai bambini agli adulti.
Un aspetto fondamentale del progetto è stato creare una visual identity distintiva e riconoscibile ma comune ai due brand. Con un tono di voce vivace e colorato, il progetto invita ogni persona a sentirsi parte di questa grande famiglia, indipendentemente dal proprio modo di fare colazione.
Quelli della Colazione accompagnerà tutte le attivazioni future dei due brand, consolidando il loro ruolo nel mercato della colazione e creando un punto di riferimento per famiglie e consumatori. Il progetto avrà un impatto su diversi canali, dalle attivazioni in-store a quelle digitali.
