La collaborazione inaugurata alla Milan Design Week con il lancio di X·CAPS prosegue con un’esperienza immersiva tra innovazione, design e storytelling digitale, insieme alla squad di talent ingaggiati da Pulse Advertising
Pulse Advertising è la nuova agenzia di riferimento per le attività di influencer marketing di illy, storico brand italiano simbolo dell’eccellenza del caffè. L’incarico ha come obiettivo lo sviluppo e l’attivazione di una strategia always-on capace di integrarsi in modo sinergico con il piano di comunicazione omnicanale del brand.
La collaborazione è partita con la Milan Design Week 2025 dove Pulse Advertising ha affiancato illy per il lancio del nuovo sistema esclusivo di capsule e macchine home che unisce innovazione e cultura dell’espresso. Con oltre 90 anni di esperienza ed eccellenza nella preparazione del caffè, il sistema X▪CAPS, offre un’esperienza sensoriale superiore. Dalla selezione di solo l’1% dei migliori chicchi di Arabica, fino all’innovativo sistema di estrazione Hyperinfusion che esalta ogni sfumatura di gusto.
L’evento di lancio si è svolto all’illy Montenapoleone a Milano che ha ospitato i talent Chiara Maci e Gour.mode, ingaggiati da Pulse Advertising per interpretare e trasmettere, attraverso il loro linguaggio social distintivo, i valori di illy, come l’innovazione, la qualità e l’autenticità.
Il secondo appuntamento, in occasione del lancio del pop up illy Space in Piazza Gae Aulenti, dal 10 al 18 maggio, ha permesso ai consumatori di entrare dentro a dettagli che rendono X▪CAPS un’innovazione di gusto e aroma.
Pulse Advertising si è occupata dell’attivazione di una squad di influencer con l’obiettivo di dare visibilità ai valori di qualità sostenibile e innovazione di prodotto e dialogare con un pubblico giovane, curioso e attento all’estetica e all’impatto ambientale.
Le talent ingaggiate sono state:
Gabrielle Caunesil – magnetica, internazionale, perfetta per raccontare il lato cosmopolita del brand
Lulù Gargari – dolce e autentica, ha portato un tocco emotivo e genuino alla narrazione
Ginevra Salustri – creativa e contemporanea, ha interpretato l’installazione in chiave artistica e personale
La campagna annuale prevede una presenza continuativa e coerente sui diversi touchpoint digitali, con una strategia orientata a rafforzare la community, stimolare la conversazione e consolidare il posizionamento di illy attraverso contenuti capaci di unire cultura del caffè, innovazione, design e sostenibilità.
“Il progetto di illy è davvero entusiasmante – afferma Claudio Burchi, Executive Director di Pulse Advertising Italia – e siamo onorati di affiancarlo con una strategia che toccherà diversi touchpoint durante quest’ anno. Abbiamo importanti expertise nel mondo food, che è il primo argomento seguito sui social – più di 1 italiano su 4 segue sui social il tema secondo la nostra indagine Osservatorio InSIdE*. Per i brand è fondamentale attuare strategie di comunicazione sui social che siano coerenti con la propria identità, a partire dalla scelta della strategia di influencer marketing. Scegliere quali content creator siano adatti a veicolare non solo il messaggio ma tutto un universo di qualità e valori di marca è fondamentale se pensate che ben il 57% del pubblico prende in considerazione un prodotto consigliato dal creator, cioè più di 21 milioni italiani.
Il team di lavoro Pulse Advertising per Illy
CREDITS:
Claudio Burchi – Managing Director
Tommaso Dragoni – Business Developer Manager Veronica d’Albora – Senior Client Services Manager Martina Petrosino – Senior Executive Influencer Marketing Rocco Velucci – Senior coordinator Influencer Marketing
