Il brand antiforfora nr 1 al mondo lancia il nuovo shampoo con effetto extra freschezza e azione antiprurito, e dà il via a un’estate di freschissime esperienze nelle località balneari più iconiche d’Italia.
Quest’estate Head & Shoulders è pronto a dare una vera rinfrescata alle teste degli italiani. Letteralmente. Con il lancio del nuovo Menthol Fresh e l’arrivo del nuovo Summer Tour sulle spiagge più iconiche del Paese, il brand di shampoo numero #1 al mondo, e in Italia nel segmento antiforfora, si prepara a portare una ventata di freschezza lungo tutta la Penisola, trasformando la cura della cute in uno dei rituali irrinunciabili dell’estate.
UN’ESTATE A -5°C, SENZA STRESS. Tra caldo, sole, sudore, salsedine e lavaggi frequenti, infatti, i mesi estivi possono mettere a dura prova la cute, aumentando sensibilità, irritazione e prurito. È proprio per rispondere a queste esigenze stagionali che Head & Shoulders ha potenziato lo shampoo Menthol Fresh, pensato per regalare una vera “sensazione di freschezza a -5°C” e liberare da prurito e forfora.
La formula con Piroctone Olamine (PO) – il principio attivo che agisce sulla Malassezia Globosa, la principale causa della forfora – e molecole intelligenti, che aiutano a distribuire e a trattenere il PO sulla cute e in profondità nei pori, è infatti arricchita con una concentrazione di mentolo ulteriormente aumentata rispetto alla precedente formulazione, per offrire un effetto di extra freschezza ancora più intenso. Il mentolo agisce sui recettori cutanei contribuendo a calmare rapidamente la sensazione di prurito e regalando un immediato effetto rinfrescante, migliorando il comfort generale della cute. Il risultato? Una sensazione di freschezza istantanea e fino a 24 ore di sollievo dal prurito. Inoltre, la texture cooling e la profumazione con note di menta, bergamotto, melone e muschio regalano un’esperienza sensoriale intensa già dal primo utilizzo, evocando tutta la sensazione di una brezza fresca in una calda giornata estiva.
Dietro questa esperienza c’è tutta l’innovazione Head & Shoulders: la sua tecnologia avanzata è in grado di rimuovere fino al 100% della forfora e, con un uso regolare, di prevenirne la ricomparsa, agendo sia sulle scaglie visibili sia sulle cause invisibili che la provocano. Una tecnologia che racchiude perfettamente il messaggio storico del brand: “Forfora? Non ce l’ho, la prevengo!”.
«Da oltre 60 anni Head & Shoulders rappresenta un punto di riferimento nel trattamento e nella prevenzione degli squilibri della cute, contribuendo al benessere quotidiano delle persone», commenta Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia. «L’estate è uno dei periodi più critici per il benessere della cute: basti pensare che anche un semplice cappello può far aumentare la temperatura della testa fino a 5°C, creando le condizioni ideali per la proliferazione della Malassezia e arrivando a raddoppiare il tasso di crescita del fungo responsabile della forfora. In un contesto in cui i bisogni del consumatore evolvono anche in funzione della stagionalità, con il nuovo Menthol Fresh rafforziamo ulteriormente la nostra proposta, offrendo una soluzione mirata allo stress estivo che combina efficacia antiforfora, sollievo dal prurito e una sensazione di freschezza immediata e duratura. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia volta alla rilevanza sul territorio: con il Summer Tour portiamo l’innovazione direttamente a contatto con i consumatori, valorizzando i momenti chiave dell’estate italiana e rafforzando la connessione tra brand ed esperienza».
AL VIA IL SUMMER TOUR DI HEAD & SHOULDERS. Per celebrare il lancio di Menthol Fresh, Head & Shoulders dà infatti il via al suo Summer Tour che nei mesi di luglio e agosto toccherà alcune tra le più amate e frequentate località balneari d’Italia: in Liguria a Genova e Albissola Marina (SV), in Veneto a Caorle (VE), in Emilia-Romagna a Cervia (RA), in Abruzzo a Pescara e nel Lazio a Ostia. Ogni tappa trasformerà il classico campo da beach volley, simbolo dell’estate tra sole, sport e sudore, in un’esperienza all’insegna della freschezza firmata Head & Shoulders. Durante il tour saranno organizzati tornei amatoriali di beach volley aperti al pubblico, con premi speciali per le squadre vincitrici e tante sorprese firmate Head & Shoulders. Tra una partita e l’altra, i visitatori potranno rinfrescarsi (e scattare foto) sotto una speciale doccia fredda personalizzata dal brand, immergersi in allestimenti ispirati al ghiaccio e alla menta e, ça va sans dire, provare il nuovo Menthol Fresh. Le iscrizioni ai tornei saranno aperte nelle settimane precedenti ciascuna tappa attraverso i canali social del brand: un invito a scendere in campo e vivere un’estate all’insegna della freschezza. Ad inaugurare il Summer Tour, ieri, martedì 16 giugno, la tappa zero a Fregene, che ha visto la presenza di Stefano De Martino in compagnia di noti creators ed influencers.
E il piano estivo del brand andrà inoltre ben oltre le spiagge: Head & Shoulders sarà protagonista anche nelle principali città italiane e nei luoghi ad alta affluenza con installazioni out of home 3D ad alto impatto visivo pensate per catturare l’attenzione e accendere la conversazione attorno al brand. Parallelamente, nei punti vendita saranno presenti materiali dedicati e attività speciali per raccontare i benefici stagionali di Menthol Fresh e coinvolgere i consumatori anche durante l’esperienza d’acquisto.
