Per l’edizione 2025 il Porta Venezia Design District presenta No Boundaries Design. To Create, one must first question everything.
Ispirato all’eredità visionaria di Eileen Gray, pioniera del modernismo e figura irregolare nel panorama del design e dell’architettura, il concept di quest’anno si fa detonatore di nuove possibilità espressive.
Porta Venezia Design District si propone come laboratorio di idee in perenne movimento, un terreno di sperimentazione aperto, dove il concetto di limite si dissolve per lasciare spazio alla possibilità, all’interrogazione, alla scoperta: creare significa, innanzitutto, mettere in discussione. Solo abbattendo i confini del pensiero è possibile ridefinire il senso del fare design oggi.
In un dialogo virtuoso tra rinnovamento, trasformazione e design, PRIMA ASSICURAZIONI, la tech company che ha rivoluzionato il settore assicurativo italiano grazie a tecnologia e digitale, sceglie di vestire Porta Venezia Design District in qualità di Main Partner per l’edizione 2025 della Milano Design Week, collaborando con il visionario studio creativo TOILETPAPER, fondato da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. L’intervento artistico reinterpreterà gli spazi urbani attraverso il linguaggio visivo riconoscibile e impattante degli iconici serpenti di TOILETPAPER per rappresentare il racconto di una realtà veloce e dinamica che “cambia pelle” ma rimane coerente con se stessa, come gli spazi urbani di Milano e come la stessa Prima, che in dieci anni di attività ha saputo imporsi rapidamente in un mercato tradizionale come quello assicurativo, con oltre 4 milioni di clienti attivi, senza perdere mai la carica innovativa che da sempre caratterizza il suo DNA tecnologico. Inoltre, in un’epoca in cui sperimentazione e contaminazioni diventano linfa per nuove visioni, la tecnologia non è solo il motore del futuro, ma anche quella cosa destinata a permeare tutte le attività delle persone, un elemento, appunto, che non conosce “boundaries”.
Il Porta Venezia Design District si arricchisce di un nuovo presidio esperienziale: apre al pubblico P/T Stop, l’infopoint ufficiale del distretto, realizzato in collaborazione con PRIMA ASSICURAZIONI e il collettivo artistico TOILETPAPER.
Situato in via Melzo 19, nel cuore del quartiere, l’infopoint sarà attivo da lunedì 7 a domenica 13 aprile, offrendo ai visitatori un’esperienza immersiva al crocevia tra arte visiva, comunicazione contemporanea e cultura del progetto.
Il concept spaziale dell’allestimento è definito da un intervento che si sviluppa attorno all’iconico pattern “serpenti” firmato TOILETPAPER: un linguaggio visivo destabilizzante e pop, che fonde ironia e provocazione in un ambiente che diventa esso stesso manifesto. Il pattern si snoda attraverso superfici e volumi, generando un paesaggio visivo dal forte impatto immersivo, dove l’estetica eccessiva si trasforma in codice narrativo.
Punto di orientamento e di esplorazione, P/T Stop è anche un luogo di scoperta e collezione: sarà infatti possibile possibile ritirare durante l’arco della giornata e fino ad esaurimento scorte giornaliere, un’esclusiva stampa in edizione limitata, dell’artwork raffigurante i Bastioni di Porta Venezia realizzata da TOILETPAPER per Prima Assicurazioni.
Con P/T Stop, Porta Venezia Design District conferma la propria identità come distretto in cui design, sperimentazione e visione critica si incontrano in una delle cornici più vivaci e simboliche della città.
