Patagonia, il marchio californiano di abbigliamento outdoor, ha nominato Amanda Calder- Mclaren Senior Director of Marketing & Impact EMEA. In questo nuovo ruolo, Amanda coordinerà le attività di marketing e impatto socio-ambientale di Patagonia, coniugando narrazione e azione. Lavorando a stretto contatto con la dirigenza globale, i team EMEA e le comunità locali, guiderà sia il modo in cui Patagonia comunica i propri valori, sia il modo in cui questi vengono messi in pratica attraverso il proprio impegno a favore dell’ambiente e della comunità in tutta l’area.
Amanda ha iniziato la sua carriera nel settore dello sport e dell’outdoor, collaborando con una vasta gamma di marchi tra cui Adidas TERREX, Technogym, Wahoo e The North Face.
In qualità di Senior Brand Marketing Director EMEA presso The North Face, ha diretto importanti campagne di branding e programmi volti ad ampliare l’accesso alle attività outdoor. Amanda è membro fondatore ed ex presidente di Opening Up The Outdoors (OUTO), un collettivo europeo che si occupa di abbattere le barriere sistemiche all’inclusione negli spazi all’aperto e nel settore outdoor. Ha inoltre ricoperto il ruolo di Chief Marketing Officer presso Montirex, prima di assumere, più recentemente, la carica di Global Vice President of Brand Communications presso Hugo Boss, dopodiché ha sentito un forte bisogno di tornare nel settore outdoor.
Originaria di Londra, Amanda si è trasferita dalla Svizzera alla sede europea di Patagonia ad Amsterdam. Grazie allo sci e alle escursioni in montagna, dopo aver lasciato la vita cittadina londinese, ha sviluppato un profondo legame con la natura, che è diventata un elemento centrale sia della sua vita professionale sia di quella personale. Ad Amsterdam la raggiungeranno il marito e i due figli.
Nina Hajikhanian, Direttore Generale EMEA di Patagonia, ha dichiarato:
«Questo ruolo consentirà di concentrarsi maggiormente sul modo in cui Patagonia costruisce il proprio marchio e genera un impatto come azienda responsabile nell’area EMEA, riconoscendo che i due aspetti sono indissolubilmente legati. Amanda apporta l’esperienza e la visione necessarie per guidare questo progetto. È una storyteller motivata da una forte determinazione, con quasi vent’anni di esperienza nel settore dell’outdoor e dell’abbigliamento, e un approccio alla leadership radicato nella comunità. Siamo entusiasti di darle il benvenuto nel team e di poter contare sul suo aiuto per guidare questo nuovo capitolo ».
Amanda Calder-Mclaren ha dichiarato:
«Patagonia si distingue perché dimostra che profitto e responsabilità possono coesistere in armonia. Non è contro la crescita, ma contro il consumismo, ed è proprio questa filosofia che ammiro profondamente. La vita a contatto con la natura ha plasmato la mia esistenza, dal tempo trascorso in montagna al senso di connessione che essa crea. Sono orgogliosa di entrare a far parte di Patagonia come responsabile del marchio e di contribuire a diffondere questo spirito in tutta l’area EMEA».
