Palermo FC presenta la nuova strategia di brand, che si traduce in un rinnovato posizionamento strategico e in un nuovo sistema di identità visiva sviluppati in collaborazione con [Alkemy]+, la divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce.
Il progetto nasce dalla volontà di valorizzare l’identità del Club e il suo legame con la città, rafforzandone al tempo stesso il posizionamento e la riconoscibilità a livello internazionale. Un percorso che mette in relazione storia, appartenenza e ambizione per accompagnare l’evoluzione del brand Palermo FC e sostenerne gli obiettivi di crescita nel medio-lungo periodo.
Il lavoro ha preso avvio da un percorso di ascolto e analisi che ha coinvolto tifosi, calciatori, staff tecnico, dirigenza, leggende del Club, dipendenti e partner, affiancato da una riflessione strategica sugli obiettivi societari e sul percorso intrapreso in sinergia con City Football Group.
Accendere l’orgoglio della piazza, incarnare l’identità della città ed elevare Palermo FC sul palcoscenico mondiale sono le tre direttrici che hanno guidato lo sviluppo del nuovo percorso di brand.
La nuova strategia identitaria prende forma a partire da quattro elementi distintivi del Club e della città: il Mosaico, espressione dell’incontro tra culture diverse e della vocazione all’apertura e all’accoglienza; il Rosa/Nero, che individua nei contrasti della città e della storia del Club la capacità di abbracciare il conflitto, superarlo e creare sempre nuovo valore; “Fatti per Volare”, che racconta l’ambizione del progetto sportivo e societario; e l’Appartenenza, il legame che unisce in una famiglia globale i tifosi rosanero di tutto il mondo.
Alla nuova strategia di brand si affianca un rinnovato sistema di identità visiva, progettato per tradurre lo spirito del Palermo FC in un linguaggio contemporaneo, riconoscibile e capace di adattarsi ai diversi touchpoint del Club.
Elemento centrale del nuovo sistema è la tipografia, composta da tre famiglie di font sviluppate ad hoc e pensate per intrecciarsi in una struttura “a mosaico” che richiama l’incontro tra le diverse culture che hanno segnato la storia e l’identità di Palermo, dalle radici arabo-normanne all’eredità mediterranea. A completare il sistema, una nuova interpretazione della palette rosanero, arricchita dai colori distintivi della città, insieme a texture e a uno stile fotografico progettati per dare coerenza e riconoscibilità alle diverse espressioni del brand.
«Questo progetto nasce dalla volontà di far emergere, più che reinventare, l’essenza dell’identità del Palermo FC: ciò in cui crediamo, ciò che rappresentiamo e il legame profondo con una comunità che da sempre condivide i valori del Club – commenta Gaetano Lombardo, Chief Marketing & Communication di Palermo FC – Il lavoro sulla strategia di brand e sul nuovo sistema di identità visiva ci ha permesso di tradurre questa consapevolezza in un linguaggio contemporaneo, riconoscibile e coerente con le nostre ambizioni future. In un contesto caratterizzato da un continuo sovraccarico di parole e immagini, la sfida è stata proprio quella di rafforzare ciò che ci rende unici e renderlo ancora più chiaro e distintivo».
Ideato e sviluppato insieme a [Alkemy]+, il progetto ha coinvolto competenze di strategia e design nella costruzione di un nuovo sistema di brand capace di partire dall’identità e dal patrimonio culturale del Club per accompagnarne l’evoluzione futura.
Dalla fase di ascolto e analisi alla definizione del posizionamento strategico, fino allo sviluppo della nuova identità visiva, [Alkemy]+ ha affiancato Palermo FC nella costruzione di un sistema di brand pensata per rafforzarne la riconoscibilità, il senso di appartenenza e la capacità di dialogare con una famiglia di tifosi sempre più globale.
Il progetto rappresenta il punto di partenza di un percorso che accompagnerà il Club nei prossimi mesi, con la progressiva applicazione del nuovo sistema a tutti i touchpoint rosanero: dallo stadio ai canali digitali, dal merchandising alle comunicazioni ufficiali.
CREDITS
[Alkemy]+
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Creative Director: Demetrio Chirico
Art Director: Micheal Grego
Copywriter: Lorenzo Mondini
Market Leader Sport: Andrea Poli
Account Director Sport: Gianluca Gaiga
Strategy Director: Fabio Rodighiero
Head of Strategy: Enrico Pellucco
Executive Producer e Director: Simone Di Mezza Cutillo
Head of Production: Cristina Begni
Local Production: We Cross The Line
Editor: Pedro Navidad
2D Animation: Camillo Sancisi
Mix & Sound Design: Federico Cerati
Art direction & Graphic Design: Guido Scolaro
Type Design Direction: Guido Scolaro & Andrea Biggio
Type Design Production: Andrea Biggio
Managing Director Communication & Production: Federica Busino
