Spot, sito web e social: creatività e touch-point per raccontare il nuovo servizio di diagnosi, cura e prevenzione per tutti gli sportivi con la campagna “Allenati oggi… e anche domani”
Centro Diagnostico Italiano S.p.A., eccellenza sanitaria nei servizi di prevenzione, diagnosi e cura, ha affidato all’agenzia Onde la campagna per il lancio di CDI Sport Clinic: una serie di servizi pensati per accompagnare chi ama fare sport in ogni fase dell’attività fisica: preparazione, miglioramento delle prestazioni, recupero post-infortunio.
Onde ha deciso di interpretare questa opportunità a partire da una riflessione sul significato della salute nello sport, in linea con i valori di CDI: non solo attenzione alla performance nell’immediato, ma costruzione di un benessere duraturo, fatto di prevenzione, costanza e cura nel tempo.
Da questi presupposti il team creativo di Onde ha proposto prima di tutto sviluppare la comunicazione attorno al payoff “per la tua salute sportiva”: un concetto sul quale è stata poi innestata la campagna “Allenati oggi… e anche domani”.
Fil rouge di una campagna multi-soggetto, l’idea di una salute sportiva da costruire e prolungare “fino a domani” ha guidato anche lo storytelling del video hero che Onde ha realizzato in alcuni luoghi iconici di Milano (come l’Arena civica e il Castello Sforzesco), per parlare direttamente a chi fa sport, dagli amatori ai professionisti, raccontandone la passione e i traguardi, ma anche la fatica e la cura di sé, grazie al team di specialisti e alle tecnologie avanzate di CDI Sport Clinic. Onde ha inoltre disegnato e sviluppato il minisito web dedicato a tutti servizi: Check Up Sport, Certificati medici sportivi agonistici e non, Diagnosi e Riabilitazione post-infortunio.
Nella strategia di comunicazione occupano un posto importante anche i contenuti editoriali per i social media e il sito web: pillole educational, video-interviste all’équipe medica multidisciplinare, contenuti divulgativi di cui Onde ha curato l’intera filiera: ideazione, copy, grafica e produzione video.
Il progetto si completa infine con i materiali di comunicazione prodotti per le sedi CDI (locandine e brochure).
Una strategia di comunicazione integrata che coniuga canali pubblicitari e strumenti editoriali per la massima efficacia desiderata.
“Con CDI Sport Clinic abbiamo lavorato su un territorio in cui si incontrano sport e medicina” commenta Daniele Rollo, Direttore Creativo dell’agenzia. “La sfida non era solo raccontare un servizio, ma mettere in relazione codici comunicativi molto diversi: da un lato l’energia, l’immediatezza e la motivazione dello sport, dall’altro il rigore e l’autorevolezza del linguaggio clinico. Il progetto nasce da questa contaminazione, con l’obiettivo di costruire un racconto capace di essere insieme credibile e coinvolgente, avvicinando le persone ai temi della prevenzione e della salute anche nella pratica sportiva.
Per approfondire: https://www.agenziaonde.com/progetto/cdi-sport-clinic-branding/
