Dal 13 luglio on air il primo spot firmato Micidial, la content factory di Maccio Capatonda
In onda dal 13 luglio al 16 agosto su TV streaming, radio, social e OOH il primo soggetto della campagna di Apulia Distribuzione: nei supermercati Rossotono si sta così bene che i clienti si inventano ogni scusa pur di non andarsene.
Maria Grazia Cucinotta torna a essere protagonista della comunicazione di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione, con “Ogni scusa è buona”, la nuova campagna multisoggetto firmata dalla content factory Micidial con la direzione creativa di Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda. Il primo spot, dedicato all’estate, sarà on air dal 13 luglio al 16 agosto e seguiranno altri appuntamenti.
La campagna lavora su un meccanismo semplice e immediatamente riconoscibile: da Rossotono, grazie alla qualità e alla convenienza dei prodotti si sta talmente bene che i clienti iniziano a inventarsi scuse sempre più improbabili pur di non andarsene. Tra le corsie ritroviamo Maria Grazia Cucinotta che, con la sua consueta eleganza, trasmette al pubblico tutto il calore e il piacere della spesa Rossotono.
Nel primo soggetto, ambientato nel parcheggio di un punto vendita, un ragazzo inventa scuse sempre meno credibili – il pane dimenticato, le patatine, perfino il balsamo per capelli nonostante la testa rasata – pur di rientrare in negozio. A osservarlo, divertita, c’è Maria Grazia Cucinotta che commenta con un commesso “Ogni scusa è buona per restare da Rossotono”, salvo poi fare lo stesso a sua volta: all’orario di chiusura, pur di restare, dichiara di dover comprare “l’ammorbidente per le finestre”. A chiudere lo spot, il payoff “Rossotono. La spesa che ci piace”.
I punti vendita si trasformano così nel palcoscenico di gag surreali, dove ogni scusa è buona pur di prolungare la permanenza tra le corsie: una narrazione multisoggetto, dalla forte impronta comedy, che si svilupperà attraverso diversi appuntamenti.
Lo spot, nel formato principale da 30”, avrà una diffusione multicanale:
- TV streaming (Netflix, Prime Video, Mediaset, Sky e RAI)
- Social media (Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube, Spotify)
- Radio (Radio Norba, RADIO ITALIA ANNI 60, radio RGS e radio marte)
- OOH
- Comunicazione in-store e materiali dedicati
- Testate giornalistiche, cartacee e digitali “Con ‘Ogni scusa è buona’ portiamo il racconto di Rossotono sul terreno della commedia, senza rinunciare a ciò che ci definisce: la qualità dei freschi, l’accoglienza dei nostri
punti vendita e il legame con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è l’elemento di continuità naturale di questo percorso: il suo calore e la sua ironia raccontano meglio di qualsiasi slogan perché da Rossotono le persone stanno così bene. Con Micidial abbiamo scelto un linguaggio coraggioso e divertente, capace di distinguere la nostra comunicazione nel panorama della GDO” – afferma Vito Igino, Responsabile marketing, di Apulia Distribuzione
“Volevamo scardinare i cliché della comunicazione della GDO con un linguaggio fresco, memorabile e decisamente fuori dagli schemi. Lavorare con un’icona come Maria Grazia Cucinotta ci ha permesso di giocare con i contrasti, unendo la sua eleganza alla nostra cifra stilistica tipicamente irriverente e mai scontata” – fanno sapere dall’agenzia Micidial
Con questo nuovo corso, Rossotono non solo consolida il proprio posizionamento basato sull’eccellenza e sul legame con il territorio, ma sposta l’asticella della comunicazione di settore, dimostrando che anche la spesa quotidiana può diventare un momento di puro intrattenimento.
Apulia Distribuzione conta al momento 320 punti di vendita in sei regioni, per un totale di 178.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiunge il format dell’ingrosso Cash&Carry Tuttorisparmio. Nel 2025 Apulia Distribuzione ha registrato un fatturato pari a 909 milioni di euro, in crescita del 2,5%, con l’obiettivo di raggiungere il miliardo di euro entro il 2027. In Puglia è al secondo posto nel ranking Circana Top Trade con una quota di mercato pari al 18,1%.
CREDITS
Agenzia creativa: Micidial
Direttore Creativo: Marcello Macchia / Maccio Capatonda Art Director: Michael Mamba
Copywriter: Steven Mamba
Casa di Produzione: Micidial
Registi: C+D
Fotografo: Gianluca Saragò
Assistente fotografo: Diego Motto
