Ogilvy annuncia l’inizio della sua collaborazione con Borotalco con una campagna globale per il Deodorante Borotalco Originale.
Questo lancio segna un nuovo, strategico capitolo nel consolidato sodalizio tra Bolton e Ogilvy, che già affianca brand come Neutro Roberts e Chilly, con l’obiettivo di spingere Borotalco in una nuova era comunicativa e consolidare la sua ambizione di diventare un love brand globale nel personal care.
La campagna celebra il Deodorante Borotalco Originale, forte dell’introduzione del Talco Vegetale: una miscela proprietaria di polveri 100% vegetali. È proprio questa innovazione a fungere da trampolino per un racconto emotivo che invita a vivere la vita con la spontaneità e l’entusiasmo tipici del nostro Paese.
Ogilvy, insieme a Bolton, reinventa e potenzia i codici proprietari del brand, dando una nuova energia all’approccio entusiasta di Borotalco.
Sulle note vibranti di “Voglio vivere così”, la colonna sonora si fa parte integrante dell’azione, ispirando i protagonisti a cantare, ballare ed esprimersi liberamente.
L’italianità di un brand storico si riflette nello spot con un sapore vagamente retrò, omaggiando il cinema italiano.
La nuvola di talco diventa un’entità dinamica e coinvolgente, l’incarnazione visiva del payoff “Abbraccia la vita”.
“È una sfida entusiasmante affiancare Borotalco in questo ambizioso percorso di crescita globale e siamo particolarmente felici della rinnovata fiducia che Bolton ci accorda, continuando a sceglierci per i suoi brand” dichiara Giuseppe Mastromatteo, Presidente e CCO di Ogilvy.
“I Deodoranti Borotalco si vestono di una nuova comunicazione, il posizionamento di marca si fa ancora più forte attraverso un racconto di spontaneità e gioia ed un’estetica cinematografica per quello che è il più bello dei “film”: abbraccia la vita. Una storia italiana che vede come protagonista il nostro nuovo Talco Vegetale ed una verità che ci portiamo nel cuore da sempre: la vita profuma di buono quando la viviamo a contatto con gli altri. Un grazie di cuore al team di Ogilvy per questa partnership creativa: insieme abbiamo dato voce e movimento ad un nuovo, entusiasmante capitolo per la nostra marca.” dichiara Andrea Malservisi, Chief Marketing Officer di Bolton Home, Personal Care & Beauty.
Per dare vita a questa visione, la regia è stata affidata al regista britannico Bugsy Steel con la produzione di Akita Film; mentre Band ne ha curato la postproduzione, e UVC ha gestito la finalizzazione di tutti gli asset creativi.
Partita a maggio, la pianificazione media capillare è seguita da Wavemaker, brand di WPP Media, e include TV, CTV, Out of home, digital, social e presidio in punto vendita per 14 Paesi: Italia, Svizzera, Romania, Ungheria, Germania, Austria, Serbia, Repubblica Ceca, Slovenia, Grecia, Croazia, Paesi Bassi, Belgio e Polonia.
CREDITS
Agenzia: Ogilvy Italia
OGILVY.COM
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Director: Francesco Basile
Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)
Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)
Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)
Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)
Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)
CDP: Akita Film
Regia: Bugsy Steel
DOP: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Davide Rizzi
Direttore Di Produzione: Max Villani
Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)
Scenografo: Stefano Grossi
Stylist: Sara Jane
Editor: Antonio Di Peppo
Post-Produzione: Band e Pixelland Colorist: Giorgia Meacci
Pianificazione media: Wavemaker – WPP Media
Business Director: Silvia Aramini
Client Lead: Serena Santoro
Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo
Communication Supervisor: Martina Giacomelli
Cliente: Borotalco – Bolton
CEO Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead
Bolton: Lorenzo Sironi
CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi
Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto
(Advertising & Content Manager Bolton);
Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca
Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager
Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton)
