Dopo la campagna globale per il Deodorante Originale, la partnership tra Ogilvy Italia e Borotalco si rafforza con il lancio della nuova linea di Bagnodoccia, pensata per elevare l’igiene quotidiana in un’esperienza di benessere personalizzata e profonda, specifica per ogni momento della giornata.
Questa campagna si fonda sull’insight che “una doccia non è mai solo una doccia“, è un momento personale in cui ognuno cerca una sensazione precisa: la carica per iniziare la giornata, il sollievo dalle fatiche quotidiane, una coccola prima del sonno o un vellutato abbraccio dal profumo familiare.
La nuova gamma Borotalco Bagnodoccia risponde a queste esigenze con formule e texture studiate per dare il benvenuto a ogni istante della giornata ed estendere la sensazione di piacere ben oltre il tempo della doccia.
La campagna di lancio si articola in cinque spot TV e contenuti brevi per digital e social dedicati alle referenze Buongiorno Bagnodoccia Rinfrescante, Buonasera Bagnodoccia Defaticante, Buonanotte Bagnodoccia Rilassante e l’intramontabile Originale Bagnodoccia Cremoso.
Il fil rouge che unisce questa multisoggetto è una bolla di sapone, un device visivo che simboleggia il passaggio dall’avvolgenza della texture sotto la doccia, a un vero e proprio abbraccio nella vita reale.
“Questo progetto aggiunge un nuovo e prezioso tassello alla collaborazione con Borotalco, permettendoci di ideare una creatività su misura che, pur valorizzando un concept così innovativo per la categoria dei bagnodoccia, mantiene una profonda coerenza con il linguaggio del brand” afferma Francesco Basile, ECD di Ogilvy Italia.
“Un nuovo fondamentale capitolo per la marca, un nuovo racconto in pieno stile italiano che rafforza il nostro posizionamento di abbracciare la vita. Un racconto tutto nuovo per la categoria, il piacere libero e spensierato di fare la doccia pensando già al momento che vivrai subito dopo. Perchè Borotalco è così: un prodotto, una marca che lavora sull’efficacia per farti vivere la tua vita nel modo più intenso possibile..” aggiunge Andrea Malservisi, CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton
Come per il Deodorante Originale, la regia è stata affidata al regista britannico Bugsy Steel con la produzione di Akita Film, e la post-produzione di Band e Pixelland.
La pianificazione media, capillare e internazionale, è stata curata da Wavemaker, brand di WPP Media, e prevede un forte presidio su TV, CTV, Out of Home, digital, social e punto vendita, coinvolgendo Italia, Svizzera, Austria, Slovenia e Croazia.
CREDITS
Agenzia: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Director: Francesco Basile
Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)
Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)
Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)
Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)
Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)
Post-Produzione: Band e Pixelland
Colorist: Giorgia Meacci
CDP: Akita Film
Regia: Bugsy Steel
DOP: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Davide Rizzi
Direttore Di Produzione: Max Villani
Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)
Scenografo: Stefano Grossi
Stylist: Sara Jane
Editor: Antonio Di Peppo
Pianificazione media: Wavemaker – WPP Media
Business Director: Silvia Aramini
Client Lead: Serena Santoro
Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo
Communication Supervisor: Martina Giacomelli
Cliente: Borotalco – Bolton
CEO Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead Bolton: Lorenzo Sironi
CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi
Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto (Advertising & Content Manager Bolton);
Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton) Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton);
