Un’identità visiva unica, una strategia multicanale e una creatività pensata per sensibilizzare i tecnici CGT sull’importanza dei DPI, delle corrette procedure operative e della prevenzione dei comportamenti a rischio.
Quando si parla di sicurezza sul lavoro, il rischio più grande è l’abitudine. È da questa consapevolezza che nasce “Obiettivo Zero Infortuni”, il nuovo progetto di comunicazione interna firmato da Melismelis per CGT, storica azienda italiana che fa parte del Gruppo Internazionale TESYA: un’attività pensata per coinvolgere i circa 500 tecnici dell’azienda attraverso creatività, linguaggi visivi d’impatto e una strategia multicanale capace di trasformare la prevenzione in una presenza quotidiana all’interno delle officine e delle sedi CGT. L’obiettivo è rafforzare la cultura della sicurezza sensibilizzando sull’importanza dell’utilizzo corretto dei DPI, del rispetto delle procedure operative e della segnalazione tempestiva di situazioni potenzialmente pericolose.
Il progetto è stato concepito come un percorso di comunicazione di lungo periodo, destinato a evolversi attraverso differenti soggetti e declinazioni creative accomunate da un’identità visiva fortemente riconoscibile e da un approccio capace di parlare ai tecnici con un linguaggio immediato, vicino alla loro quotidianità.
Per dare coerenza e continuità all’intero progetto, Melismelis ha, inoltre, ideato e sviluppato il logo “Obiettivo Zero Infortuni”, elemento distintivo pensato per identificare tutte le attività legate alla campagna interna di CGT. La prima creatività multi-soggetto sviluppata dall’agenzia, “Pezzo Unico – per te non c’è ricambio”, prende spunto da un insight strettamente legato al mondo CGT: se per ogni macchina l’azienda ha un pezzo di ricambio, per il corpo umano non è così. Il concept utilizza il linguaggio visivo dei cataloghi tecnici e delle griglie-ricambio della modellistica industriale per ricordare che il mancato rispetto delle normative di sicurezza sul lavoro può provocare danni irreparabili alle persone.
Questa attività di comunicazione è stata pensata per vivere in modo capillare all’interno dell’ecosistema CGT, attraverso una strategia multicanale che comprende poster e cartoline nelle officine presenti in tutta Italia, DEM e contenuti pubblicati su Conecta (l’intranet aziendale), banner dedicati all’interno dell’app utilizzata quotidianamente dai tecnici, oltre a materiali fisici come braccialetti, portachiavi e adesivi personalizzati con il logo della campagna. Alcuni di questi strumenti saranno utilizzati direttamente dal team sicurezza CGT per valorizzare interventi correttivi e miglioramenti realizzati grazie alle segnalazioni dei dipendenti.
“Quando si parla di sicurezza sul lavoro, la sfida non è solo informare, ma riuscire a entrare davvero nella quotidianità delle persone – ha commentato Federico Broggi, Head of Digital & PR di Melismelis –. Per questo abbiamo scelto di sviluppare un progetto che utilizza registri e linguaggi familiari, mantenendo sempre una forte coerenza visiva e strategica, per stimolare l’attenzione e contribuire concretamente a rafforzare la cultura della sicurezza all’interno di CGT.”
Credits
Project Supervisor: Federico Broggi
Account: Valentina Bosisio
Creative Director: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Art Director: Diego Barbolini e Andrea Tenderini
Copywriter: Giorgio Vernetti
