Nuvenia, brand di Essity, premiato come vincitore “overall” ai Diversity Brand Awards 2025 per la campagna “Non sono mai solo mestruazioni“: il riconoscimento è stato assegnato nel corso dell’ottava edizione del Diversity Brand Summit – Iniziative che cambiano il mondo, unico evento in Italia che premia le iniziative aziendali più inclusive per le loro iniziative capaci di lavorare concretamente sulla DEIA – Diversity, Equity, Inclusion & Accessibility e avere un impatto reale sulla percezione di consumatrici e consumatori. L’iniziativa è emersa dal Diversity Brand Index, ideato e curato dalla Fondazione Diversity e Focus Mgmt, unica ricerca italiana volta a misurare la capacità delle marche di sviluppare con efficacia a livello B2C una cultura orientata alla DEIA. Le iniziative presentate sono il risultato del matching tra le percezioni del mercato finale sui brand più inclusivi e le valutazioni sul merito dei progetti del Comitato Scientifico e del Security Check Committee.
“Non sono mai solo mestruazioni” è una campagna che è anche una sfida a tabù e disinformazione sul ciclo mestruale, per promuovere maggiore consapevolezza del corpo femminile con progetti, educazione e collaborazioni globali, affinché ogni donna viva il proprio corpo senza timori.
“Siamo molto orgogliosi di questo riconoscimento che premia il nostro impegno per l’abbattimento delle barriere e il superamento dei tabù. In Essity promuoviamo da sempre Diversità, Equità e Inclusione attraverso iniziative e campagne innovative e sostenibili, con l’obiettivo di contribuire a un cambiamento positivo e concreto nella società. In particolare, con il brand Nuvenia siamo impegnati a migliorare il benessere delle donne+, promuovendo un rapporto positivo con il proprio corpo e abbattendo tabù e stigmi” – commenta Alessandro Bonacina, Direttore Commerciale Consumer Goods, Essity Italia, che continua: “Con le nostre ricerche e con le nostre campagne vogliamo raggiungere tutti e vogliamo contribuire alla creazione di conversazioni sul ciclo mestruale, la salute e il corpo delle donne+, in modo positivo e fin dall’inizio del percorso. In questa ottica, lavoriamo anche al fianco delle scuole con campagne educative, come quella che sta partendo in questi giorni“Parliamo di mestruazioni? Tutto quello che dovresti sapere”che vuole rivolgersi direttamente ai più giovani”.
La campagna di Nuvenia, lanciata nell’estate 2024, nasce con l’obiettivo di sfidare i tabù e le disinformazioni riguardanti il ciclo mestruale, promuovendo una maggiore consapevolezza e comprensione del corpo femminile. Essity e Nuvenia sono da sempre impegnate a colmare queste lacune e il divario di conoscenze attraverso iniziative di ricerca continua, la creazione di conversazioni aperte sul ciclo mestruale, sulla salute e il corpo delle donne+, e la collaborazione con ONG globali per migliorare l’educazione sanitaria mestruale e intima. L’obiettivo è creare un mondo che comprenda veramente il corpo femminile, aiutando le donne+ a sentirsi libere di osare e a vivere senza timori le proprie esperienze mestruali.
Questa campagna rappresenta un passo significativo verso l’inclusione e la diversità, affrontando temi spesso trascurati e promuovendo una maggiore comprensione e accettazione delle esperienze femminili.
Queste le motivazioni per il premio “Overall” a Nuvenia per la campagna “Non sono mai solo mestruazioni”: “Per il suo impegno genuino e coraggioso sulla DEIA, espresso attraverso una campagna che ha saputo coinvolgere il mercato finale, lasciando il segno e impattando su awareness e recall, e conquistare al tempo stesso il Comitato Scientifico ed il Security Check Committee. Per aver avuto il coraggio di sfidare i tabù, attraverso stile e contenuti dirompenti e una rappresentazione finalmente variegata e realistica, puntando a ridurre la disinformazione e l’invisibilizzazione legate alla salute mestruale. Per aver lavorato in modo consistente e rigoroso sulla dimensione del corpo e del genere, investendo in una ricerca estensiva, valorizzandone i dati e dimostrando, ancora una volta, come la chiave sia partire dalle persone, dai loro bisogni reali e non presunti. Per aver dato vita a una campagna così meravigliosamente intersezionale, perché, dalle parole del Brand, “non tutte le persone che hanno le mestruazioni sono donne, come chi è nato con un sesso biologico diverso rispetto alla propria identità di genere, e che non tutte le donne hanno il ciclo mestruale: vogliamo riconoscere e includere tutte le persone sottorappresentate che utilizzano i nostri prodotti, come le persone non binarie e transgender”.
Lo spot, ideato dall’agenzia AMV BBDO e diretto da Lucy Forbes, vuole porre attenzione sulle lacune educative che molte donne affrontano riguardo alle proprie esperienze mestruali, dal menarca alla menopausa, e tiene in considerazione i risultati del “Global V Taboo Tracker 2024”, una ricerca proprietaria che ha coinvolto oltre 10.000 persone in 10 Paesi, rivelando che il 59% delle donne avrebbe voluto ricevere più informazioni sul ciclo mestruale nel corso della propria vita.
