La campagna contestuale sul derby apre una nuova wave DOOH del brand di piatti pronti live dal 18 al 31 Maggio
Nutribees, il principale e-commerce italiano di piatti pronti sani e bilanciati, inaugura la nuova campagna outdoor 2026 con un’attivazione di real time DOOH dedicata al derby di Roma, una modalità di comunicazione estremamente diffusa negli Stati Uniti ma ancora poco utilizzata nel panorama pubblicitario italiano.
La campagna è partita ieri nella Capitale con oltre 20 posizionamenti strategici distribuiti nei punti nevralgici della città, molti dei quali concentrati nelle aree limitrofe allo Stadio Olimpico e lungo le principali direttrici percorse dai tifosi per raggiungere la partita.
L’insight creativo nasce da uno dei principali temi di conversazione tra i romani nelle settimane precedenti al match: il forte malcontento per l’orario del derby, fissato alle 12:00. Un vero e proprio “pain” condiviso dalla città, che Nutribees ha deciso di trasformare in una leva creativa immediata e riconoscibile, con l’obiettivo di catturare l’attenzione del consumatore entrando direttamente nella conversazione del momento.
La campagna ha inoltre giocato anche sul linguaggio cromatico della città.
Partendo dalla palette identitaria di Nutribees, il brand ha adattato creatività e distribuzione degli impianti utilizzando riferimenti visivi ispirati ai colori sociali delle due squadre, differenziando alcuni messaggi e tonalità nelle aree storicamente più legate al tifo romanista o laziale.
Un ulteriore livello di contestualizzazione urbana pensato per rendere la campagna ancora più integrata nel territorio e immediatamente riconoscibile agli occhi dei cittadini
Da qui nascono headline come “NESSUN DERBY A PRANZO”, “BASTA DERBY ALLE 12:00” e “MAI PIÙ DERBY A MEZZOGIORNO”, che utilizzano ironicamente la tensione legata all’orario della partita per raccontare uno dei punti di forza del brand: un’ampia scelta di oltre 180 ricette sane e bilanciate capaci di mettere d’accordo tutti a tavola.
Una presenza urbana ad alta copertura
L’operazione rappresenta il teaser della nuova campagna DOOH di prodotto che sarà live dal 18 al 31 maggio tra Roma e Milano con una pianificazione premium ad alta copertura urbana.
A Milano, Nutribees sarà presente per la terza volta quest’anno con una delle più estese pianificazioni outdoor realizzate dal brand: l’intera linea M5, la linea M4, il circuito CityLife Park, nei medi formati sui Navigli, con una domination nell’area Tre Torri e ulteriori impianti premium distribuiti nelle aree centrali e business della città.
Prima assoluta invece a Roma che continuerà a essere protagonista della pianificazione con circuiti strategici ad alta visibilità anche in autunno.
“Da romano e tifoso sapevo perfettamente quale fosse il sentiment della città nei giorni prima della partita: quasi nessuno voleva il derby alle 12:00 di metà maggio. Abbiamo deciso di trasformare quel malcontento reale in una leva creativa immediata, utilizzando il real time DOOH per entrare nella conversazione che i romani stavano già vivendo in quel momento. Per noi il real time DOOH non è un’attivazione spot ma una vera direzione creativa e strategica.
Avevamo già sperimentato questo approccio durante lo sciopero generale di marzo a Milano, lavorando sui disagi reali vissuti dalle persone in città per emergere in uno scenario pubblicitario sempre più competitivo. Negli Stati Uniti questo approccio è ormai molto diffuso, mentre in Italia viene ancora utilizzato poco in modo strutturato. Per noi il DOOH deve diventare un media sempre più vivo, contestuale e capace di reagire alla cultura e agli eventi in tempo reale.”
— Pietro Ripanti, Chief Marketing Officer di Nutribees
Una comunicazione sempre più contestuale
Con questa operazione Nutribees continua il percorso di evoluzione della propria comunicazione outdoor, puntando su creatività contestuali, insight culturali e pianificazioni premium ad alta presenza urbana.
L’obiettivo è trasformare il DOOH in un media vivo, reattivo e capace di intercettare in tempo reale conversazioni, eventi e stati d’animo delle persone.
La campagna sul derby rappresenta infatti un ulteriore capitolo della strategia real time del brand, già sperimentata nei mesi scorsi con attivazioni contestuali legate anche allo sciopero generale di marzo a Milano, durante il quale Nutribees aveva adattato la propria comunicazione outdoor ai disagi vissuti quotidianamente dai cittadini.
