Dopo il flight di gennaio, la nuova campagna “Milano che fatica” coinvolge una selezione di impianti premium e la metropolitana M4, per consolidare awareness e acquisition con creatività ironiche sui ritmi della città
Nutribees, il primo e-commerce italiano specializzato in piatti pronti bilanciati, inaugura una nuova fase della propria strategia di comunicazione puntando sul Digital Out of Home. Il brand ha scelto di affidarsi a Mediamond per sviluppare un racconto capace di rafforzare la notorietà della marca e valorizzare il posizionamento nel mercato dell’healthy food.
La collaborazione ha preso il via a gennaio con la pianificazione di una selezione di impianti premium nella città di Milano: attraverso un linguaggio distintivo e provocatorio, la campagna ha ingaggiato i passanti con payoff ispirati al tema dell’amore, creando un parallelismo ironico che metteva in relazione il rapporto con il cibo e le dinamiche delle relazioni sentimentali, tra aspettative, frustrazioni e desiderio di equilibrio. Una prima fase pensata per generare curiosità e attivare l’interesse del pubblico, anche attraverso QR code che indirizzavano gli utenti sul sito del brand: l’elemento interattivo ha contribuito a far crescere il traffico online del 23% rispetto al picco registrato a novembre 2025, accompagnato da un incremento di nuovi contatti e clienti, ponendo così le basi per l’amplificazione del messaggio nel secondo flight.
Dal 16 marzo, per due settimane, Nutribees riparte con la nuova campagna “Milano che fatica”, che consolida l’awareness e favorisce in modo più incisivo l’acquisition. Il tone of voice resta coerente con il precedente flight – pop, ironico e diretto – ma con un focus più marcato sul prodotto. La chiave creativa, questa volta, interpreta in modo dirompente e contemporaneo i “pain point” tipici della quotidianità milanese, dal traffico agli scioperi dei mezzi pubblici, dai ritmi frenetici tipici della città ai temi della sicurezza urbana, mettendo in relazione le caratteristiche delle proposte ready-to-eat Nutribees con le esigenze concrete dei cittadini. Inoltre, l’utilizzo da parte del brand di colori vivaci e di headline di grandi dimensioni, unito al prestigio delle soluzioni Mediamond, conferisce alla comunicazione un forte impatto visivo e contribuisce a integrarla in modo armonico con l’ambiente circostante.
La comunicazione è pensata per intercettare il core target del brand, rappresentato dalla fascia di età 35-44 anni, con un’estensione strategica ai 25-34: un pubblico affine per abitudini digitali e stile di vita dinamico, ma attento a un’alimentazione sana e bilanciata. In questo contesto, le proposte Nutribees – sviluppate con il supporto di nutrizionisti esperti e formulate secondo criteri di corretto
apporto di nutrienti – si propongono come una soluzione pratica e veloce per chi vive ritmi urbani intensi, senza rinunciare alla qualità e al benessere a tavola.
“Milano è una città straordinaria, ma anche estremamente esigente. I ritmi quotidiani spesso lasciano poco spazio a ciò che conta davvero, come prendersi cura di sé. In Nutribees lavoriamo ogni giorno per rendere l’alimentazione sana qualcosa di semplice, accessibile e compatibile con la vita reale delle persone. Questo secondo flight con Mediamond per noi segna un’evoluzione importante: dopo aver costruito familiarità con il brand, oggi vogliamo raccontare con ancora più chiarezza il valore concreto del nostro servizio in termini di praticità, benessere e comodità. Se Milano chiede tanto, il nostro obiettivo è alleggerire almeno un pezzo della giornata di chi la vive.”, Antonio Minuti Ceo Nutribees.
Attraverso gli impianti digitali di Mediamond, la pianificazione interessa le aree più iconiche di Milano, tra cui Tortona, la stazione di Milano Porta Garibaldi e CityLife, cui si aggiunge il presidio della linea metropolitana M4. La qualità e la dimensione degli schermi, unita alla loro collocazione strategica nei nodi nevralgici della città, potenzia la memorabilità del messaggio e massimizza la frequenza di contatto. Il risultato è una presenza capillare lungo i principali flussi urbani, con elevata visibilità e forte impatto sul target in movimento.
