Per il lancio del Pesto alla Genovese senza conservanti una campagna crossmediale tv, radio, affissioni e tram brandizzato che accompagna tutta l’estate
Polli, storico marchio italiano fondato nel 1872, presenta una grande novità: il Pesto alla Genovese senza conservanti. Un prodotto profondamente rinnovato, che nasce da anni di investimento nella filiera del basilico italiano e da una scelta netta: portare sulle tavole degli italiani un pesto ancora più buono, senza conservanti e senza rinunciare a nulla del gusto originale.
Il prodotto: una nuova ricetta, la stessa tradizione
Il Pesto alla Genovese Polli è realizzato con basilico 100% italiano proveniente da filiera certificata (la filiera del basilico Polli è certificata CSQA – ISO22005 cert. n. 71049 – DTP035 cert. n. 71050), lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta.
Una materia prima di eccellenza, trattata con la cura che merita: raccolta alle prime ore del mattino e trasformata in pesto nel giro di 24 ore, per conservarne colore brillante, profumo intenso e sapore autentico.
La vera innovazione della ricetta è la scelta netta di eliminare i conservanti: “Sappiamo cosa metterci dentro. E cosa lasciare fuori” è il claim che racconta questa filosofia.
La novità, però, non riguarda solo la ricetta. Il Pesto alla Genovese Polli è disponibile nel pratico formato 90g x2, in una confezione più sostenibile rispetto alla precedente: il 25% di emissioni di CO₂ in meno, grazie all’impiego di vasi alleggeriti, di vetro di produzione italiana con maggiore quantità di riciclato, e ai nuovi coperchi di banda stagnata a ridotte emissioni.
Gusto sincero, filiera trasparente e responsabilità ambientale: tre promesse racchiuse in un unico vasetto.
La campagna: una grande estate cross-mediale
Per raccontare questa novità al grande pubblico, Polli ha pianificato una strategia cross-mediale che coprirà l’intero arco estivo da giugno a settembre 2026, articolando la comunicazione su televisione, radio, affissioni, digital e media itinerante nelle strade di Milano. Un piano pensato per raggiungere i consumatori in ogni momento della loro giornata, con un messaggio coerente e riconoscibile.
Il debutto è previsto su Rai 1 con una telepromozione pianificata all’interno di Affari Tuoi, uno dei programmi più iconici del panorama televisivo italiano. L’iniziativa sarà on air per 6 puntate a giugno (9, 10, 13, 27, 29 e 30 giugno), valorizzando il prodotto e la sua ricetta rinnovata all’interno di un contesto di grande visibilità e coinvolgimento per il pubblico.
In parallelo, lo spot TV “Pesto Polli senza conservanti” sarà in onda sulle principali reti Rai e su RaiPlay a giugno e luglio, per accompagnare i telespettatori durante la prima parte dell’estate.
Radio: tre mesi di jingle su DeeJay e 102.5
Per tutta l’estate — da giugno ad agosto — il Pesto Polli accompagnerà gli ascoltatori di Radio DeeJay e Radio RTL 102.5 con un jingle costruito per restare in testa: «Pe-pe-pesto, lavorato fresco, Po-Po-Polli, facciamo presto! Senza conservanti!» Tre mesi di presenza sulle due radio più ascoltate d’Italia per tenere vivo il messaggio del prodotto lungo tutta la stagione.
Affissioni, maxi billboard e tram brandizzato
Milano sarà la piazza principale della campagna outdoor.
A giugno e agosto, il Pesto alla Genovese Polli occuperà 200 affissioni nelle stazioni della metropolitana e maxi billboard nelle principali aree di passaggio della città, portando il messaggio “Senza conservanti” al cuore dei flussi urbani.
A settembre torna, per il secondo anno consecutivo, il Tram Polli – un tram storico milanese interamente brandizzato – che sfilerà per le vie del centro, portando il verde del basilico e il rosso del marchio nel cuore della città.
Social: quattro mesi di presenza continuativa
Da giugno a settembre i canali social di Polli saranno animati da contenuti dedicati al Pesto, per tenere vivo il dialogo con la community e amplificare il messaggio della campagna lungo tutto l’arco stagionale.
Il concorso “Vinci con Polli”: in palio 80 friggitrici ad aria
A completare la campagna, il concorso “Vinci con Polli”, attivo dal 4 maggio al 22 luglio 2026 su www.polli.it. Ogni giorno è possibile vincere una delle 80 friggitrici ad aria Ariete in palio: basta acquistare almeno un prodotto Polli, caricare lo scontrino sul sito e scoprire subito se si è vinto.
