La martech company guiderà strategia, creatività e comunicazione integrata di Cerulisina, Karos e Colesia, tre brand chiave dell’area consumer health
Mamma Mia Company si aggiudica la gara indetta da IBSA Farmaceutici per la gestione delle attività di comunicazione e marketing di Cerulisina, Karos e Colesia, tre brand strategici del portafoglio consumer health della multinazionale italo-svizzera.
L’incarico, assegnato a seguito di una consultazione che ha coinvolto diverse realtà del panorama nazionale della comunicazione, comprende la definizione della strategia di brand, lo sviluppo creativo delle campagne, le attività di digital marketing e la gestione dell’amplificazione media.
La collaborazione coinvolgerà tre prodotti appartenenti ad aree chiave del benessere quotidiano. Cerulisina si inserisce nel segmento dedicato alla salute dell’orecchio; Karos presidia l’area delle alte vie respiratorie e della gola mentre Colesia è il brand dedicato al controllo del colesterolo e del metabolismo. Tre mercati differenti accomunati dalla necessità di sviluppare una modalità di contatto con i diversi target di influenza del processo di acquisto e una comunicazione sempre più distintiva e autorevole attraverso linguaggi contemporanei e strategie omnicanale.
La proposta sviluppata da Mamma Mia Company ha convinto IBSA Farmaceutici grazie a un approccio integrato e data-driven, pensato per valorizzare anche il posizionamento scientifico dei brand attraverso un ecosistema coordinato di contenuti, creatività e media. Il progetto coinvolgerà trasversalmente diverse unit della Company, confermando il modello operativo di Mamma Mia come partner integrato per strategie di comunicazione ad alta complessità.
“Ottenere la fiducia di una multinazionale su più prodotti così rilevanti per il loro business per noi è motivo di grande orgoglio” – commenta Paolo Pedroni, Co-Founder & CEO Advertising Business Unit di Mamma Mia Company. “Lavorare su tre brand con identità, target ed esigenze differenti ci permette di esprimere al meglio il nostro approccio integrato, in cui strategia, creatività, media e tecnologia operano in maniera sinergica. La fiducia di un gruppo come IBSA Farmaceutici conferma la solidità del nostro posizionamento e la capacità di accompagnare brand leader in percorsi di evoluzione della comunicazione sempre più orientati alla rilevanza e alla performance. In questa gara abbiamo infatti messo a sistema tutte le attività utili per raggiungere non solo risultati in termini di comunicazione, ma anche aumenti di awareness e obiettivi di vendita. IBSA Farmaceutici aveva chiesto un cambio di passo e siamo soddisfatti di aver superato con successo la sfida. Un ringraziamento speciale va al Dott. Gianmarco Carcano e alla Dott.ssa Beatrice Pisano che ci hanno dato la possibilità di partecipare a questa consultazione e a Eloisa Pantè per aver reso tutto il processo veloce e fluido”.
“Come Azienda possiamo dire di aver intrapreso questa gara consci di chiedere lo studio di una strategia sui brand che partisse da un livello più alto rispetto a uno studio di semplice comunicazione ai differenti target coinvolti” – ha affermato Gianmarco Carcano Sr Marketing & Communication Manager Marketing di IBSA Farmaceutici. “Come suol dirsi in gergo “abbiamo alzato l’asticella” chiedendo prima uno studio strategico omni-channel, multi-target e solo in un secondo tempo lo sviluppo dei marchi al fine di sviluppare una vision di IBSA Consumer ancor prima dello sviluppo dei prodotti” .
Con questa acquisizione, Mamma Mia Company rafforza ulteriormente la propria presenza nel settore Healthcare & Pharma, consolidando un percorso di crescita fondato sull’integrazione tra creatività, tecnologia, consulenza strategica e approccio data-driven.
CREDITI
MAMMA MIA COMPANY team per IBSA Farmaceutici
Client Leader: Alberto Mengora
Account Supervisor: Manuela Miatto
Creativity Leader: Maurizio Matarazzo
Art directors: Pietro Sincich, Alessandro Ghersi, Teresa Di Grado
