Dal 21 al 24 novembre è stato ufficialmente inaugurato ChorusLife, l’importante progetto di rigenerazione urbana di Bergamo che punta a ridefinire il modo di vivere la città.
L’Opening weekend, la quattro giorni che ha visto le diverse location del distretto ospitare ospiti, eventi e iniziative, è stata una festa pensata per tutti i cittadini, grandi e piccoli, con l’obiettivo di iniziare a far vivere un progetto unico nel panorama urbano della città.
Inclusività e condivisione sono due concetti fondamentali per ChorusLife, e proprio da questi è partita NT Next – Evolving Communication, la società di comunicazione incaricata di ideare e sviluppare il concept strategico di posizionamento e la relativa comunicazione di apertura, per valorizzare l’esperienza integrata di ChorusLife.
“ Il concept strategico ….US – ChorusLife è di tutti noi racchiude l’essenza del progetto” racconta Michele Casarotto, Direttore Strategico e Creativo della società, “La parola US, (‘noi’ in inglese come pronome complemento), contenuta in ChorUS, è l’idea alla base della celebrazione di uno spazio pensato per essere condiviso, da chi lo ha ideato e realizzato a chi ci vive, chi ci lavora, fino alle persone che lo interpretano come luogo in cui trascorrere del tempo di qualità, tra benessere, intrattenimento e divertimento.”
Per riuscire a cogliere e raccontare questi aspetti e la quotidianità di ChorusLife, NT Next ha realizzato uno shooting fotografico speciale all’interno dello Smart District durante le ultime fasi di cantiere, coinvolgendo professionisti e modelli del territorio.
Ne è nata una campagna multi-soggetto che restituisce un’immagine autentica e ispirazionale dei cittadini contemporanei: dinamici, internazionali e sostenibili.
Il progetto di comunicazione ideato per ChorusLife si articola in 3 fasi evolutive (teaser, lancio, eventi+posizionamento) e 7 multi-soggetto e declinazioni cross-touchpoint: digital marketing, lead generation, social, mega affissioni, spot cinema, stampa, eventi e influencer marketing.
Il successo dell’Opening weekend è stato confermato dalla presenza di oltre 70.000 persone che hanno scoperto dal vivo i nuovi spazi, più di 100.000 visitatori del sito web, 22.000 follower tra Instagram e Facebook a fronte di 92.000 visite ai profili social.
“Questi numeri sono il risultato di una grande operazione corale, NT Next è riuscita a integrarsi rapidamente nelle dinamiche del progetto grazie all’efficace collaborazione con il team di ChorusLife condividendone i valori e gli obiettivi.” Afferma Carlo Pedrali, Founder e General Manager di NT Next “ChorusLife è una tappa importante nel percorso di sinergie territoriali che da più di dieci anni portiamo avanti”.
