Dall’ 11 giugno, negli store Alice Pizza aderenti, sarà disponibile una nuova pizza stagionale realizzata con Stracchino Nonno Nanni. Il lancio sarà accompagnato da un piano di comunicazione congiunto che coinvolgerà punti vendita, canali digitali, community e influencer.
Nonno Nanni e Alice Pizza uniscono le forze per dare vita a una collaborazione pensata per valorizzare il gusto e la qualità di un prodotto distintivo come lo Stracchino Nonno Nanni. Dall’ 11 giugno, la nuova pizza estiva sarà disponibile nei punti vendita Alice Pizza aderenti, diventando protagonista di una campagna di comunicazione integrata sviluppata per accompagnare il consumatore nei diversi momenti di scoperta e scelta del prodotto integrando canali digitali, community e materiali in store.
La ricetta è stata individuata fin dalle prime fasi di sviluppo per la sua capacità di interpretare diversi trend contemporaneamente. Da un lato propone una lettura estiva originale, lontana dagli abbinamenti più convenzionali; dall’altro offre un profilo gusto attuale e riconoscibile, caratterizzato da un equilibrio efficace tra comfort food e premiumizzazione. A contribuire al forte impatto della proposta è anche la sua capacità di distinguersi visivamente a banco, essendo immediatamente riconoscibile all’interno dell’offerta stagionale.
La ricettazione prevede un incontro unico tra la crema di ceci e lo Stracchino Nonno Nanni: una combinazione che valorizza una cremosità assoluta, arricchita dallo speck e dai pomodorini marinati.
Il lancio ufficiale è previsto per l’11 giugno e sarà sostenuto da un piano di comunicazione integrato costruito congiuntamente dai due brand. La collaborazione sarà raccontata infatti attraverso i canali social di Nonno Nanni e Alice Pizza, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator chiamati ad amplificare la visibilità dell’iniziativa e generare conversazioni attorno alla nuova ricetta.
La nuova pizza sarà inoltre protagonista all’interno degli store aderenti attraverso attività di visibilità sul punto vendita, e sull’app ufficiale di Alice Pizza e sugli altri canali proprietari utilizzati per comunicare le novità stagionali.
Parallelamente, Nonno Nanni attiverà un programma dedicato alla propria community digitale con l’obiettivo di trasformare la notorietà della collaborazione in coinvolgimento attivo. L’11 giugno sarà online un banner in homepage che rimanderà e alla sezione “La tavola di Nonno Nanni” del sito: gli utenti della community saranno invitati a partecipare a una missione dedicata, sviluppata sotto forma di micro-questionario sul tema della pizza. Al termine dell’esperienza, i partecipanti potranno ottenere gettoni e scoprire un premio speciale costituito da un coupon sconto utilizzabile nell’app Alice Pizza, creando così un collegamento diretto tra engagement digitale e prova della nuova pizza attraverso i canali Alice Pizza.
La collaborazione sarà infine supportata dalla newsletter di giugno di Nonno Nanni, che contribuirà a raccontare il progetto e a massimizzarne la diffusione presso i Nonno Nanni lovers.
Questa collaborazione rappresenta quindi l’incontro tra due marchi accomunati dalla volontà di innovare attraverso la qualità degli ingredienti e la capacità di interpretare le evoluzioni del gusto contemporaneo. Attraverso una ricetta sviluppata ad hoc e un piano di comunicazione omnicanale, Nonno Nanni e Alice Pizza danno vita quindi ad un progetto capace di valorizzare i punti di forza di entrambe le realtà.
“Siamo felici di collaborare con Alice Pizza in un progetto che ci permette di portare lo Stracchino Nonno Nanni in un contesto di consumo nuovo, dinamico e ad alta prossimità con il consumatore. La ricetta valorizza la cremosità distintiva del nostro prodotto e, grazie a un piano di comunicazione integrato tra canali digitali, community e punto vendita, ci consente di trasformare la scoperta della proposta in un’esperienza concreta di marca”. Afferma Luca Galuppo – Responsabile Marketing di Nonno Nanni
