Venice International Foundation promuove un modello di alleanza tra impresa e cultura fondato sul principio della co-creazione, alla base del mecenatismo contemporaneo. Un approccio che trasforma il sostegno delle imprese alla cultura in una leva strategica di reputazione, innovazione e impatto sociale.
Nasce Patto per l’Arte per Venezia, il progetto volutoda Venice International Foundation – con il supporto di Havas Arte e Cultura e NATIVA – che riunisce imprese e istituzioni attorno a un obiettivo comune: sostenere in modo stabile e duraturo la tutela del patrimonio artistico veneziano, la formazione delle nuove generazioni e la vitalità culturale della città.
Banca Ifis – in qualità di Fondatore Circle – e OVS, Umana, SIT, Wi Legal, Cereal Docks, ABC Group, Camillo Gusi di Vimar, Labomar, Morato Group e HFarm – in veste di Fondatori Core – sono le prime aziende ad aver aderito al Patto condividendone valori, visione e finalità.
A sostenere l’iniziativa sarà anche Deloitte.
Patto per l’Arte per Venezia nasce dalla volontà condivisa di costruire una piattaforma permanente di collaborazione tra impresa e cultura, capace di generare progetti, relazioni e valori nel tempo. Oggi la cultura non può essere sostenuta esclusivamente da interventi episodici, ma richiede alleanze capaci di generare continuità, responsabilità condivisa e impatto nel tempo. Attraverso il Patto, le aziende diventano protagoniste di un percorso pluriennale che sostiene restauri, programmi di formazione per giovani, valorizzazione museale e iniziative volte a rafforzare il tessuto culturale e sociale veneziano.
In un contesto storico in cui Venezia continua a rappresentare uno dei principali simboli culturali del mondo, il “Patto per l’Arte per Venezia” propone un modello di mecenatismo contemporaneo fondato sulla collaborazione tra pubblico e privato, trasformando il sostegno alla cultura in un impegno concreto verso la comunità, il territorio e le future generazioni.
L’iniziativa rappresenta anche una tappa significativa nel percorso di evoluzione di Venice International Foundation, nata nel 1996 per sostenere i Musei Civici di Venezia e che, in trent’anni di attività, ha contribuito al finanziamento di importanti interventi di restauro e valorizzazione del patrimonio culturale della città. Oggi la Fondazione avvia una nuova fase della propria storia, che amplia la tradizionale missione di conservazione del patrimonio con una visione più ampia e contemporanea. Accanto ai restauri e alla tutela delle collezioni, Venice International Foundation intende infatti promuovere progetti capaci di attivare relazioni, sostenere la creatività contemporanea, investire sui giovani e generare un impatto culturale duraturo per Venezia.
Una visione sintetizzata nel principio del “rebirth and protect”: proteggere ciò che rende Venezia unica e, al tempo stesso, contribuire alla nascita di nuove energie culturali, nuove opportunità e nuove progettualità per la città.
«La cultura produce valore quando riesce a mettere in relazione persone, istituzioni e imprese attorno a una visione comune. Il Patto per l’Arte per Venezia rappresenta esattamente questo: un nuovo modello di mecenatismo contemporaneo, che trasforma il sostegno al patrimonio in una scelta di responsabilità e di futuro. Siamo certi sarà una partnership di impatto e siamo molto contenti che importanti aziende abbiano risposto alla chiamata di Venice International Foundation, consapevoli di avere una cultural corporate responsability. Insieme contribuiremo a una Venezia capace non solo di conservare la propria straordinaria eredità, ma anche di generare nuove opportunità culturali per queste e per le prossime generazioni», afferma Katia Da Ros, Presidente di Venice International Foundation.
Havas Arte e Cultura affianca Venice International Foundation come partner strategico nella creazione e comunicazione di progetti culturali, trasformando la cultura in una leva di reputazione, leadership e valore condiviso per le imprese. Un modello che punta a generare impatto concreto e valorizzare il patrimonio culturale italiano.
“Oggi non basta raccontare la cultura: occorre contribuire a crearla. Con Venice International Foundation abbiamo scelto di costruire un modello in cui la narrazione diventa parte integrante del progetto culturale capace di generare relazioni, reputazione e valore condiviso per imprese e territori. Crediamo che il futuro del mecenatismo passi dalla co-creazione: unire competenze diverse per dare vita a progetti che lascino un’eredità concreta”, afferma Caterina Tonini, CEO Havas Creative Network Italy e CO-Founder & CEO Havas Pr Milan.
Tra gli elementi distintivi del Patto per l’Arte per Venezia c’è il modello di mappatura dell’impatto ambientale e sociale sviluppato da NATIVA, partner strategico di Venice International Foundation sui temi di sostenibilità e impatto e già applicato alla mostra KUNSTHAUS PARADISO. Uno strumento che permette di superare la logica della sponsorizzazione culturale per mappare e trasmettere il valore che gli investimenti delle imprese generano su cultura, società e territori, tra cui il benessere delle persone che realizzano il progetto, il contributo alla comunità locale e il sostegno agli artisti. Il modello non rappresenta soltanto la fotografia dell’impatto di un evento: ne fa emergere il potenziale ancora inespresso e diventa la base per mettere in luce il pieno valore degli investimenti culturali.
“L’arte è impatto. Non solo nella capacità di generare significato culturale, ma anche in quella di generare valore sociale e ambientale, un ambito che spesso resta ai margini del dibattito artistico. Venice International Foundation – che ringrazio per la leadership – ha scelto di misurare quell’impatto, oggi, per poterlo ampliare domani: esplorare territori ancora non tracciati è, in fondo, la vocazione stessa del fare arte”, afferma Paolo Di Cesare, co-founder di NATIVA. Partecipare al Patto significa non soltanto contribuire alla salvaguardia di uno dei patrimoni culturali più importanti al mondo, ma anche affermare un modello di responsabilità che riconosce nella cultura un fattore strategico di crescita, coesione e innovazione. Con il Patto per l’Arte per Venezia, Venice International Foundation lancia dunque un invito a tutte le realtà che credono nel valore della cultura come bene comune: costruire insieme una nuova alleanza per Venezia, capace di custodire la sua eredità e generare il suo futuro.
