Dilemma, Bonsaininja, Orione e Double-W costituiscono una holding per guidare un piano di crescita su scala internazionale.
“Un nuovo gruppo di aziende nell’ambito del marketing e della comunicazione. Sai che novità?” così ha provocatoriamente iniziato la presentazione del nuovo gruppo – Davide Della Pedrina, CEO di Dilemma e di DLM Group.
Effettivamente le operazioni di aggregazione nel settore sono sempre più frequenti, ma DLM Group vuole distinguersi per la natura del proprio progetto di sviluppo.
Non operazioni finanziarie e legate a principi di pura ottimizzazione, ma una duplice visione legata all’orizzontalità del talento e alla verticalità della proposition. Un mix di competenze in grado di adattarsi a diversi contesti e sempre una maggior verticalizzazione in termini di industry.
In questo contesto Dilemma fa da capogruppo come realtà specializzata in consulenza strategica, Bonsaininja si specializza sul design dell’experience (eventi, attivazioni, ecc.), Orione continua la sua crescita nel MICE e verticalizza l’offerta su finance e pharma, settore in cui Double-W si apre oltre i confini nazionali grazie all’ingresso in società di Media4Health, agenzia locale del gruppo internazionale Vivactis Europe.
“Il pharma è la prima industry che stiamo affrontando in maniera veramente approfondita – sottolinea Giovanni Borroni – Founder & Managing Partner di Double-W – “Siamo partiti dall’esperienza ventennale di Wellcare nell’ambito pubblicitario, abbiamo aggiunto la strategia di Dilemma e adesso ampliamo con la specializzazione nel farmaco etico, le competenze tecnico-scientifiche, i tool digitali e il respiro europeo di Vivactis.”
La verticalità dell’approccio si manifesta però anche in contesti meno definiti, ma altrettanto sfidanti, come il B2B.
“L’esigenza di specializzazione ci ha permesso anche un focus molto forte su ambiti decisamente meno consumer centrici – aggiunge Peter Michael Grosser, presidente di DLM Group – dove le collaborazioni con aziende globali come SKF, Tapì, FIMER e Finomnia ci stanno posizionando come player fortemente differenziato rispetto all’agenzia classica e anche all’agenzia prettamente digitale.”
Stesso discorso vale per gli eventi, dove Bonsaininja e Orione registrano entrambe una decisa crescita all’insegna sia della proposta creativa, ma anche della concretezza progettuale.
“L’intero settore è in una fase positiva – aggiunge Fabio “Cillo” Legnani – Founder di Bonsaininja – che stiamo cavalcando con proposte complete che uniscono diversi ambiti della comunicazione. Che si tratti di piccoli eventi corporate o grandi eventi su grandi superfici l’obiettivo è quello di creare engagement e amplification sempre più attraverso canali e supporti digitali”.
Proprio il digital è però elemento centrale della strategia di gruppo, dove sono già concentrati 2 milioni del fatturato e dove sono previsti i maggiori investimenti, soprattutto in tecnologia, che passa da asset tattico ad una dimensione strategica.
All’offerta di social media management, digital development, planning e SEO/GEO, si aggiungono strumenti AI che vanno dall’intelligence alla ricerca qualitativa, dalla CRM all’automazione dei processi. Soluzioni che nascono da esigenze dirette e specifiche dei clienti più che essere prodotti “da vendere”.
“La holding nasce per 3 motivi: fare ordine dentro società nate in momenti diversi e con obiettivi diversi per creare un hub in grado di semplificare l’ingresso di ulteriori realtà rilevanti nel nostro settore.” – commenta Federico Sogaro, CFO del gruppo. “L’esigenza è quella di dare una direzione chiara in modo da poter agevolare e strutturare sia le sinergie interne, sia quelle esterne.”
DLM Group è infatti una holding operativa che ha in pancia, non solo la gestione amministrativa e finanziaria delle aziende, ma anche l’orientamento strategico e commerciale.
Il nuovo gruppo è una realtà che ha fatturato 12M nel 2025 e punta a 15M nel 2026 con un organico ormai vicino ai 100 professionisti che prevede già ulteriori sviluppi a livello di entrata di nuove società e nuovi partner.
L’assetto societario vede Davide Della Pedrina (CEO, 80%), Federico Sogaro (CFO, 8%), Peter Michael Grosser (Presidente 4%) e due dei soci fondatori di Bonsaininja: Fabio “Cillo” Legnani (4%) e Nicola Rossi (4%).
PARTECIPANTI
Davide Della Pedrina – CEO DLM Group / CEO Dilemma
Federico Sogaro – CFO DLM Group / CEO Bonsaininja/Double-W/Orione
Peter Grosser – Presidente DLM Group
Fabio “Cillo” Legnani – Founder Bonsaininja
Nicola Rossi – Founder Bonsaininja
Giovanni Borroni – Founder & Managing Partner Double-W
Alessandro Manno – General Manager Double-W
Elena Fraternali – Client Director Double-W
Matteo Sozzi – Creative Director Dilemma
Alberto Pascazio – Creative Director Dilemma
