Scelta per curare la strategia comunicativa dell’ultima edizione del noto evento firmato Fiera Milano e Fandango Club Creators, Marketing Espresso ha dato vita a un’esperienza unica dedicata alla community.
Milan Games Week & Cartoomics ha guadagnato 35mila follower e oltre 30 milioni di views organiche, registrando il record assoluto di vendite.
“Non accediamo più alla rete: ci viviamo dentro” è il concept e simbolo del progetto, in cui passione e intrattenimento si intrecciano, tra ironia e partecipazione.
La Milan Games Week & Cartoomics 2025 chiude con un successo che va oltre i numeri e conferma il suo ruolo come manifestazione italiana di riferimento dedicata al gaming, all’intrattenimento e alla cultura pop. L’edizione di quest’anno ha voluto rappresentare al meglio il periodo storico attuale, dove il rapporto tra esseri umani e tecnologia è interconnesso in maniera viscerale, al punto che le differenze tra online e offline si annullano, creando una perfetta simbiosi tra reale e digitale.
Per riuscire nell’intento di comunicare con efficacia e in maniera innovativa e accattivante tali concetti, Milan Games Week & Cartoomics ha scelto di affidarsi all’esperienza e alla visione di Marketing Espresso, l’ecosistema che ha costruito una delle community di marketing più attive del Paese e che ogni giorno racconta il marketing a oltre un milione di persone.
La manifestazione ha visto la partecipazione di 130 mila persone. Un risultato reso possibile anche grazie al lavoro strategico di Marketing Espresso, che ha curato l’intera comunicazione digitale dell’evento, dalla pianificazione dei contenuti alla gestione delle campagne sui social. Queste attività mirate hanno permesso a Milan Games Week & Cartoomics di guadagnare 35mila nuovi followers, di registrare oltre 680.000 interazioni sui contenuti e più di 30 milioni di visualizzazioni organiche, oltre al sold out di biglietti per sabato e al record assoluto di vendite conquistati in questa edizione.
La strategia di Marketing Espresso per elevare il gaming a forme di espressione autentiche della contemporaneità
La strategia di comunicazione proposta da Marketing Espresso si è sviluppata su due livelli complementari, capaci di parlare sia alla visione del cliente che al cuore della community.
ONLIFE è stata la cornice concettuale e valoriale attorno cui si sono svelati tutti gli appuntamenti della manifestazione, partendo dal presupposto che, nell’epoca attuale, reale e digitale non sono più separati: il digitale non è più un accesso, ma uno spazio in cui abitiamo, cita il concept del progetto. Relazioni, passioni e intrattenimento si intrecciano in un racconto partecipativo, diventando esperienze ibride e condivise. L’intero storytelling è stato costruito intorno a questo concetto, posizionando la MGWCMX come luogo di incontro e di espressione contemporanea, dove il mondo online trova una forma fisica e condivisa e dove il gaming viene elevato a espressione autentica della vita contemporanea.
Il concept ONLIFE si è concretizzato anche al di fuori degli schermi, grazie a una campagna Out Of Home pensata per amplificare l’awareness dell’evento e a un merchandising dedicato. Magliette, badge e lanyard hanno portato l’identità visiva di MGWCMX direttamente tra le persone, creando un legame tangibile con la community. Questi asset creativi si sono dimostrati fondamentali non solo durante la manifestazione, ma anche nel prolungarne l’impatto e la riconoscibilità nel tempo.
Accanto alla visione ONLIFE, Marketing Espresso ha sviluppato anche una strategia contenutistica community-first, più pratica ed empatica, capace di parlare direttamente alla fanbase, celebrandone la quotidianità, i codici, le emozioni e i riferimenti comuni. Ogni touchpoint, dai social alle esperienze onsite, fino al merch dedicato, è stato pensato come parte di un sistema narrativo unico, coerente e transmediale, dove il pubblico è attore e non più spettatore.
Il tone of voice inclusivo e partecipativo, insieme a un uso ironico e iperbolico dei linguaggi digitali, ha infine generato un dialogo vivo, fatto di POV, UGC e contenuti meme-friendly che hanno amplificato l’esperienza oltre i confini della fiera, sia online che onsite, dando continuità al racconto comunicativo progettato prima, durante e dopo l’evento.
L’approccio di Marketing Espresso ha infine permesso di aumentare l’engagement del pubblico, rafforzare la brand awareness dell’evento e consolidare la presenza online, contribuendo in modo diretto alla crescita e al successo della manifestazione.
“Abbiamo voluto dare vita a una strategia che sapesse parlare il linguaggio del pubblico, attraverso una narrativa transmediale dove ogni contenuto contribuisce a costruire un unico mondo. Facendo leva sull’iperbole ironica e sul concetto di FOMO, emotiva e sociale, abbiamo cercato di stimolare la partecipazione attiva e la condivisione, parlando la stessa lingua dei protagonisti di questo evento: dai gamer ai cosplayer. Il risultato è stato uno storytelling dove relazioni, passioni e identità si fondono in esperienze ibride e interconnesse, rendendo il messaggio memorabile e rinforzando il senso di appartenenza di ogni partecipante”, commenta Marco Onorato di Marketing Espresso.
Hanno lavorato al progetto:
Strategist & Client Partner: Marco Onorato
Head of Operations & Client Partner: Maria Chiara Cianci
Content & Community Manager: Carmine De Cianni
Art Director: Alessio Bucci
Content Creator: Bianca Surdu
