La nuova attivazione a ULTRA Europe e Yacht Week trasforma un comportamento tipico del mondo digitale in un’esperienza dal vivo
Vaseline Lip porta la cultura online nel mondo reale con “Slide Into Real Life”, una nuova attivazione estiva pensata per aiutare i giovani a creare connessioni autentiche al di fuori dello schermo.
L’iniziativa accompagna il lancio del nuovo Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss, introdotto in Italia all’inizio dell’estate, e prenderà vita in occasione di alcuni tra gli eventi estivi più iconici d’Europa – ULTRA Europe e Yacht Week, a partire dal 10 luglio a Spalato, in Croazia.
Dallo “sliding into DMs” a un’esperienza nel mondo reale
La campagna reinterpreta uno dei comportamenti digitali più diffusi di oggi, quello di “scivolare nei DM” (sliding into DMs), trasformandolo in un invito a conoscersi faccia a faccia. Al centro dell’attivazione si trova un gigantesco scivolo, dove i partecipanti sono invitati a fare coppia con una persona appena conosciuta e a vivere insieme l’esperienza della discesa. L’iniziativa è stata progettata per favorire nuovi incontri, incoraggiare la fiducia in sé stessi e creare momenti memorabili tra i partecipanti al festival.
L’esperienza debutterà a ULTRA Europe, uno dei più grandi festival musicali d’Europa. L’attivazione sarà protagonista in uno dei principali stage del festival, diventando parte integrante dell’esperienza live. Nel corso dell’estate, l’iniziativa proseguirà anche alla Yacht Week.
Più fiducia per fare il primo passo
Consapevole del ruolo fondamentale che la sicurezza in sé stessi gioca nella creazione di nuove relazioni, Vaseline Lip allestirà anche una Glow Up Station, dove i visitatori potranno rinfrescarsi, provare i prodotti e prepararsi all’esperienza.
Protagonista e alleato è il nuovo Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss, un prodotto essenziale per la cura delle labbra che colora, dona volume e protegge le labbra durante le lunghe giornate e notti estive. Disponibile in quattro tonalità, offre un’idratazione immediata e una finitura naturalmente luminosa, aiutando i visitatori a sentirsi più sicuri di sé e pronti a vivere nuove esperienze, sia che stiano conoscendo qualcuno di nuovo sia che stiano condividendo la discesa sullo scivolo.
I visitatori avranno inoltre l’opportunità di vivere il Vaseline Stage da dietro la console del DJ, accedendo a un esclusivo momento VIP che li porterà al centro dell’azione e regalerà un ricordo indimenticabile del festival.
“Ciò che i giovani ci stanno dicendo è che desiderano modi più autentici per entrare in contatto tra loro, ma fare il primo passo può ancora risultare intimidatorio”, ha dichiarato Monica Borratxero, EU Beauty & Wellbeing Lead di Unilever. “Con Slide Into Real Life prendiamo un comportamento diventato ormai naturale online e lo trasformiamo in un’esperienza reale. Vogliamo ispirare fiducia, incoraggiare la spontaneità e creare opportunità per connessioni autentiche.”
Un’esperienza che vive online e offline
La campagna è stata progettata per vivere sia online sia offline. Accanto all’attivazione fisica, “Slide Into Real Life” sarà raccontata su TikTok attraverso i contenuti realizzati da 12 micro creator provenienti da sei mercati europei, inclusa l’Italia, con un piano di amplificazione paid sulla piattaforma social.
Il concept creativo della campagna è stato sviluppato da Edelman Amsterdam, mentre la produzione è stata realizzata da ULTRA Europe in collaborazione con Vaseline.
“Slide Into Real Life” arriva nei principali hotspot estivi d’Europa
Dopo il debutto a ULTRA Europe, Slide Into Real Life proseguirà a Yacht Week, portando l’esperienza dal festival musicale al Mare Adriatico. Durante una delle iconiche feste galleggianti di Yacht Week, i partecipanti si riuniranno attorno a un palco centrale con esibizioni di DJ dal vivo e gli scivoli simbolo della campagna, creando un contesto unico per interazioni spontanee e momenti condivisi.
