Spot TV e comunicazione sui canali social, ispirati al linguaggio delle Instagram Stories, raccontano le storie vere di cittadini della Repubblica Centrafricana che, grazie all’associazione, hanno riscritto il proprio futuro imparando un mestiere utile alla comunità locale.
Debutterà nella prima settimana di giugno, su tutte le reti Mediaset, il nuovo spot TV realizzato da Melismelis per Amici per il Centrafrica, associazione laica e indipendente che dal 2001 opera a sostegno delle popolazioni della Repubblica Centrafricana e delle aree circostanti.
Selezionato e promosso dall’associazione MediaFriends Onlus, il progetto creativo è curato in ogni sua fase da Melismelis – agenzia indipendente di comunicazione integrata – e nasce con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico raccontando l’impatto concreto che l’associazione ha sul territorio.
La campagna si ispira, infatti, al look&feel delle Instagram Stories, oggi tra i linguaggi visivi più familiari e coinvolgenti, per creare una narrazione diretta, emozionale e accessibile. Immagini e video raccolti direttamente sul campo grazie alla rete di volontari compongono una sequenza dinamica in cui prendono voce le storie di chi, grazie all’associazione, sta riscrivendo il proprio futuro.
A emergere sono volti e gesti quotidiani: medici, insegnanti, coltivatori, dentisti, stilisti. Donne e uomini che, grazie all’associazione, attraverso percorsi formativi, accesso alla salute e sviluppo di competenze professionali, hanno oggi gli strumenti per costruire un’esistenza autonoma e dignitosa. Un racconto positivo, che parla di rinascita e possibilità concrete, reso con un tono leggero e coinvolgente, ma mai superficiale.
L’associazione Amici per il Centrafrica promuove infatti un modello di intervento fondato sulla partecipazione attiva e responsabile: istruzione, sanità e formazione sono i pilastri su cui si fonda un autentico progresso sociale ed economico.
“Crediamo moltissimo nel potere della comunicazione: quando ci sono le condizioni giuste, può davvero fare la differenza. Ecco perché abbiamo scelto di offrire il nostro lavoro e mettere a disposizione le nostre competenze ad Amici per il Centrafrica, un’associazione che dà alla formazione la responsabilità diretta di costruire professioni anche, e soprattutto, in un contesto complesso come quello della Repubblica Centrafricana. Ricordiamoci che quelli che da qui possono sembrare piccoli risultati, sono ancora oggi un miraggio per miliardi di persone”, ha commentato Massimo Melis, CEO di Melismelis.
A partire dallo spot, l’agenzia ha inoltre declinato i contenuti in formato social, pensati per essere utilizzati su Instagram e Facebook e amplificare il messaggio sulle piattaforme digitali.
Credits
Project Supervisor: Massimo Melis
Direzione creativa: Stefano Picarazzi e Alessandro Secchi
Account executive: Ramona Geroli
