Prosegue il percorso di comunicazione di Matt che, dopo il recente lancio dello spot dedicato a Le Potatoes, arricchisce la propria presenza televisiva con due nuove produzioni sviluppate attraverso l’utilizzo delle più avanzate tecnologie di intelligenza artificiale generativa.
I nuovi filmati sono dedicati a Sleepy Gummies, l’integratore gummy pensato per favorire il benessere notturno, e ad Avena Bio, la bevanda vegetale Matt, entrambi protagonisti in queste settimane della programmazione televisiva su LA7 e sui principali mezzi Digital.
Le due campagne rappresentano un nuovo capitolo della piattaforma creativa avviata dal brand nel 2026, confermando la volontà di esplorare linguaggi innovativi capaci di valorizzare i prodotti attraverso narrazioni coinvolgenti, emozionali e fortemente distintive.
Lo spot dedicato a Le Potatoes aveva introdotto un linguaggio ironico e sorprendente; i nuovi soggetti ampliano ulteriormente l’universo narrativo Matt, dimostrando come l’intelligenza artificiale possa diventare uno strumento creativo capace di dare vita a mondi differenti, ciascuno coerente con l’identità e i valori del prodotto raccontato.
Le nuove campagne sono declinate nei formati da 30 e 15 secondi e sono protagoniste della programmazione televisiva su LA7 e dei principali mezzi digital nei mesi di giugno e luglio, all’interno di un piano media integrato che accompagnerà Matt per tutto il 2026.
L’attività si inserisce infatti in una più ampia strategia di comunicazione che prevede l’alternanza di campagne dedicate ai prodotti più rappresentativi del brand e il ritorno, nel corso dell’anno, dello spot istituzionale “La Forma del Benessere”, con l’obiettivo di consolidare notorietà, distintività e valore di marca attraverso una presenza continuativa sui principali mezzi di comunicazione.
Anche questi nuovi film, così come il precedente spot dedicato a Le Potatoes, sono stati ideati, scritti, diretti e realizzati da Eugenio Di Fraia con il supporto delle più avanzate tecnologie di intelligenza artificiale generativa, impiegate nelle fasi di concept creativo, progettazione visiva e produzione esecutiva. Una scelta che conferma la volontà di Matt di esplorare nuove modalità narrative e linguaggi contemporanei, capaci di coniugare innovazione tecnologica, creatività e coinvolgimento del pubblico.
IL CONCEPT CREATIVO: SLEEPY GUMMIES
Per le Sleepy Gummies nasce un racconto visivo immersivo intitolato “Il Laboratorio dei Sogni”, un viaggio sospeso tra natura, benessere e immaginazione.
Lo spot si apre all’interno del pack per accompagnare lo spettatore in una dimensione notturna e fiabesca dove prende vita una misteriosa fatina, una figura eterea composta di luce e ombra che diventa la custode del sonno e il simbolo stesso della notte.
Attorno a lei si animano gli ingredienti caratteristici della formulazione – melatonina, valeriana, camomilla, lavanda, vitamina B6 e lampone – che si trasformano in colori, particelle luminose e suggestioni scenografiche. Con movimenti armoniosi e quasi rituali, la fatina mescola gli elementi della natura fino a dare origine alla gummy Sleepy, rappresentata come un piccolo gioiello traslucido che racchiude il potere del riposo.
Il film si conclude con l’immagine rassicurante di una donna che dorme serenamente, avvolta dalla stessa atmosfera magica che accompagna l’intera narrazione.
Uno spot dal forte impatto evocativo che unisce estetica cinematografica, linguaggio fantasy e tecnologie di intelligenza artificiale per raccontare il mondo del sonno in modo originale e memorabile.
IL CONCEPT CREATIVO: AVENA BIO
Attualmente in onda su LA7 e sui principali mezzi digital, il nuovo spot dedicato ad Avena Bio Matt porta sullo schermo una narrazione poetica che celebra il legame tra natura, territorio e benessere quotidiano.
Al centro del racconto compare una moderna Dea della Natura, una presenza femminile simbolica che emerge dalla materia stessa della bevanda e accompagna lo spettatore in un viaggio che parte dai campi italiani di avena, attraversa l’acqua pura e la filiera produttiva, fino ad arrivare alla tavola di ogni giorno.
Attraverso scenari sospesi tra realtà e immaginazione, il film valorizza i principali plus del prodotto: l’avena biologica italiana, la consistenza cremosa e vellutata, il gusto naturalmente dolce, l’assenza di zuccheri aggiunti e la qualità di una filiera produttiva interamente controllata.
La figura della dea diventa metafora della natura che nutre, protegge e trasforma ingredienti semplici in una scelta di benessere consapevole. Paesaggi italiani, texture fluide, acqua, chicchi di avena e immagini simboliche si fondono in una sequenza visiva che accompagna lo spettatore dalle origini del prodotto fino ai momenti di consumo quotidiano.
L’universo estetico, costruito grazie all’intelligenza artificiale generativa, rafforza il posizionamento premium e salutistico della linea di bevande vegetali Matt, valorizzando al tempo stesso la qualità delle materie prime e il legame con il territorio.
UNA PIATTAFORMA CREATIVA IN EVOLUZIONE
Con questi nuovi soggetti, Matt conferma il proprio investimento nella comunicazione e nell’innovazione, costruendo un ecosistema di contenuti che accompagnerà il brand per tutto il 2026 attraverso televisione, web, social media e attività digitali integrate.
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale non sostituisce il processo creativo tradizionale ma ne amplia le possibilità espressive, consentendo di sviluppare concept originali, scenografie immersive e nuovi linguaggi visivi capaci di dialogare con pubblici sempre più trasversali.
«Oggi l’intelligenza artificiale rappresenta per noi una straordinaria opportunità per ampliare le possibilità di storytelling e di comunicazione in generale. Dopo Le Potatoes, con Sleepy Gummies e Avena Bio abbiamo voluto esplorare due mondi completamente diversi, dimostrando come tecnologia e creatività possano lavorare insieme per dare vita a racconti emozionali, coinvolgenti e coerenti con i valori dei nostri prodotti. La tecnologia da sola non crea nulla: sono la sensibilità, la visione e l’esperienza delle persone con il loro vissuto e la loro storia a trasformarla in uno strumento capace di generare idee, emozioni e nuove forme di espressione. È questo equilibrio tra innovazione e creatività che continua a guidare il percorso di comunicazione di Matt», dichiara Alessandra Conca Bonizzoni, Corporate Brand Communications di A&D S.p.A. – Gruppo Alimentare e Dietetico.
CREDITS
Casa di Produzione: INPERFECT SRL – Il Gallo nell’AIA www.ilgallonellaia.it
Ideazione Creativa, Sceneggiatura e Regia: Eugenio Di Fraia
Produttore Esecutivo: Guido Di Fraia
Responsabile Creativo Matt: Alessandra Conca Bonizzoni
Category Manager Integratori Alimentari: Jacopo Rosi
Category Manager Alimenti: Diana Castiello
Matt
Marchio di A&D S.p.A. – Gruppo Alimentare e Dietetico, è leader nello sviluppo di integratori, dispositivi medici, alimenti e cosmetici per il consumatore attento al proprio benessere in ogni momento della giornata.
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