Il brand celebra la sua presenza lungo il percorso con la Limited Edition da collezione “Tenace” e una campagna multicanale dedicata agli appassionati di ciclismo
Segafredo diventa Official Coffee Partner della Maratona dles Dolomites 2026 e partecipa all’evento schierando la propria squadra composta da venti ciclisti pronti a sfidare le pendenze dolomitiche.
Domenica 5 luglio, infatti, in veste di Sponsor Ufficiale, il brand presidierà con il proprio caffè le aree hospitality e i momenti di incontro dedicati ad atleti, ospiti e organizzatori, partecipando inoltre attivamente alla manifestazione con il proprio team formato tra gli altri da Ruggero Marzoli, capo squadra ed ex ciclista professionista, e Andrea Tafi, campione e volto storico del ciclismo italiano.
“Essere partner della Maratona dles Dolomites è per noi motivo di grande orgoglio,” ha commentato Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo Italia. “Condividiamo con questa manifestazione il valore assoluto della tenacia. Il nostro caffè vuole essere l’energia e la spinta ideale per affiancare gli atleti sulle faticose salite del percorso, accompagnandoli nella sfida più bella: quella di superare i propri limiti. Uno spirito condiviso appieno anche dai nostri clienti, che hanno scelto di correre al nostro fianco: guidati da due campioni come Andrea Tafi e Ruggero Marzoli, formeranno una squadra Segafredo unita e affiatata.”
Per celebrare la partnership e trasformarla in un prodotto da vivere e collezionare, Segafredo lancia inoltre per l’occasione la speciale Tenace – Maratona delle Dolomiti Limited Edition. Nata per racchiudere tutta l’energia e la determinazione delle grandi sfide, la Limited Edition comprende le capsule in alluminio compatibili con il sistema Nespresso e una miscela inedita, nata da un bilanciamento armonioso tra Arabica e Robusta, in grado di offrire un espresso corposo e dal carattere intenso. Il tutto è racchiuso da un packaging dedicato, ispirato all’immaginario visivo della Maratona dles Dolomites e ai suoi valori.
La partnership prenderà vita anche attraverso un importante piano di comunicazione pensato per ingaggiare l’appassionata community internazionale del ciclismo. Attraverso campagne digital, contenuti social, attività di engagement e storytelling, il marchio racconterà l’atmosfera della manifestazione, la partecipazione del team Segafredo e la nuova Limited Edition, creando un ponte capace di unire in un’unica piattaforma gli amanti del caffè e gli appassionati delle due ruote.
