In occasione della 30^ Acea Run Rome The Marathon, che si è svolta dal 13 al 16 marzo 2025, l’agenzia di comunicazione ed eventi Louder, parte di SG Company, ha supportato Hyundai per la creazione di un progetto di visibilità sul Brand e sulla sua gamma 100% elettrica, affiancata a Innocean.
Partendo dal claim “Run to progress”, ideato e promosso da Hyundai in tutta Europa per supportare la cultura del progresso e dell’innovazione, Louder ha sviluppato il concept “Charge to go”, che ha dato forma a diverse iniziative e presidi brandizzati Hyundai lungo tutto il percorso. Tra questi anche uno stand con un’attività esperienziale immersiva, alla scoperta di Hyundai, del City SUV ultracompatto INSTER, e dell’intera gamma 100% elettrica del Brand.
Louder ha ideato e declinato il concept su ogni item e allestimento dell’evento, applicando in ogni fase organizzativa processi di gestione certificati secondo lo standard internazionale ISO 20121 “Event Sustainability Management System” per la gestione etica e sostenibile, dall’ideazione del concetto chiave fino all’allestimento.
Il cuore pulsante dell’attivazione Hyundai è stato allestito nell’Expo Village, con un ampio stand di 150 mq, all’interno della cornice prestigiosa del Palazzo dei Congressi. Una grande installazione luminosa al centro dello stand rappresenta idealmente la batteria di Hyundai INSTER, affiancata da un’area lounge con colonnine di ricarica e la postazione promoter.
L’attività di ingaggio degli ospiti è stata sviluppata attraverso due tapis roulant, che ha permesso ai partecipanti di vivere un’esperienza immersiva e correre virtualmente nella Roma del futuro.
Per esaltare il design INSTER, hero car della Maratona, è stato allestito nella parte esterna di Palazzo di Congressi un presidio brandizzato, sotto il quale è stata posizionata la vettura.
La postazione arricchita da una zona photo opportunity con relativa distribuzione gadget, è stata presidiata dallo staff in divisa Hyundai, dove gli ospiti hanno potuto prenotare il Test Drive di modelli 100% elettrici di Hyundai (INSTER, KONA Electric, IONIQ 5).
Alla partenza il model hero INSTER ha fatto da apripista davanti ai corridori élite che hanno preso parte alla corsa scandendo il passo fino all’arrivo posto al Circo Massimo.
In piazza Apollodoro ha trionfato l’arco gonfiabile brandizzato Hyundai, mentre da una postazione per il DJ set un vocalist ha incitato i runner a ritmo di musica. Al traguardo, allestito al Circo Massimo, un altro stand Hyundai personalizzato ha fatto da location per le interviste ai partecipanti e ai sostenitori, pubblicate sui canali digitali del brand.
Louder con la supervisione di Innocean Italy, si è occupata di ogni fase dell’attivazione, dall’ideazione allo sviluppo del concept e la gestione di tutto lo staff, inclusi lo scouting e una formazione dei driver su misura per l’evento, dalla gestione delle prenotazioni, all’allestimento di totem e altri materiali di visibilità, oltre al coordinamento e alla supervisione di tutte le attività.
