Un nuovo linguaggio creativo per Wamba e Athena Ets, il cui obiettivo è quello di sensibilizzare l’opinione pubblica sulle malattie neuromuscolari. Lorenzo Marini Group segue da un decennio questa tematica, e ha creato assieme al cliente una piattaforma strategica focalizzata sulla SMA (atrofia muscolare spinale) che colpisce i bambini.
Mentre l’aspetto cognitivo rimane intatto, l’apparato muscolare si indebolisce e progressivamente in base alla gravità della malattia, i pazienti perdono la capacità di parlare, di camminare, di respirare e di deglutire.
Sono necessarie quindi cure multidisciplinari assicurate da team di specialisti formati da neurologi, psichiatri, pneumologi, cardiologi, fisiatri, psicologi logopedisti dietisti e terapisti.
Tutto questo viene garantito nei Centri Clinici NeMO, centri di eccellenza per la diagnosi, la cura e la ricerca di queste patologie che sono attivi in tante città italiane. Wamba Ets lavora per questi centri finanziando varie progettualità in partnership con Fondazione Serena che ne è l’ente gestore.
“Questa malattia è terribile “afferma Lorenzo Marini” e il concetto creativo è stato quello di visualizzare l’impossibilità di un semplice gesto quotidiano, come quello che un bambino può compiere nella ricerca di un giocattolo, di un biberon o di una carezza.”
Con una piattaforma multimediale, l’agenzia creativa ha realizzato un sistema che comprende il video, la statica, dinamica, il digitale, ma sempre con una forte caratterizzazione al segno delle spine, che rappresentano semanticamente la difficoltà al contatto.
Inoltre, essendo una operazione a sfondo sociale, non c’erano a disposizione i mezzi per una produzione tradizionale e per questo ci è venuta in aiuto la tecnologia digitale oggi disponibile.
Completamente realizzata con l’intelligenza artificiale, questa campagna mette assieme la poesia del gesto quotidiano con la difficoltà per realizzarlo. Dario Piana ha magistralmente interpretato questo tema creativo, togliendo la freddezza tipica della tecnologia partendo da immagini statiche realizzate con Midjourney, poi elaborate in Photoshop creando l’atmosfera giusta e infine animate grazie ai software della AI.
La campagna andrà on air nei social e nei canali TV dalla prossima settimana ed è prevista a breve anche una campagna OOH. Con questa campagna l’agenzia di Lorenzo Marini celebra i 10 anni di collaborazione creativa e strategica con l’associazione Wamba Ets.
Per l’agenzia ha lavorato Ezio Campellone come direzione strategica, Lorenzo Marini come direttore creativo, Artemisa Sakaj come copywriter, Elma Golloshi come Account executive ed Elisa Giovannetti come graphic Designer.
La regia è di Dario Piana.
