Un ecosistema creativo e immersivo che trasforma la skincare in un gesto di connessione, coinvolgendo il pubblico tra Milano, Roma e Napoli attraverso experience, attivazioni itineranti e contenuti ad alto impatto narrativo.
ZooCom, agenzia parte del gruppo The Next Generation Platform, firma per Leocrema il progetto “L’amore in un gesto”, la brand activation ideata per celebrare i 100 anni del brand trasformando il tema della cura di sé in un’esperienza reale, condivisibile e diffusa sul territorio. Con il supporto di Artena – altra company del Gruppo TNGP – per la produzione e la logistica del tour, il progetto prende vita attraverso un ecosistema esperienziale integrato, sviluppato tra evento, attivazioni urbane e contenuti social.
ZooCom ha curato l’intera direzione creativa e strategica del progetto, dalla definizione del concept alla progettazione delle experience e al coordinamento operativo delle attivazioni. L’agenzia ha sviluppato un racconto pensato per vivere contemporaneamente online e offline, trasformando il gesto della cura in un linguaggio universale di connessione e condivisione.
L’intero progetto è stato pensato per generare momenti autentici, fotografabili e facilmente condivisibili online, favorendo il coinvolgimento spontaneo del pubblico e amplificando la presenza del brand sui social e sul territorio.
Un evento immersivo per celebrare il centenario del brand
Il progetto ha preso il via il 7 maggio a Milano con un evento esclusivo presso Dazi Milano, in Piazza Sempione, che ha coinvolto circa 170 ospiti tra influencer, stampa, dipendenti e rete vendita. L’intera location è stata trasformata in uno spazio immersivo dominato dal blu iconico del brand, con installazioni scenografiche, experience interattive e momenti pensati per celebrare il self-love e la condivisione.
Gli ospiti hanno preso parte a un percorso esperienziale articolato in diverse attivazioni. Tra queste, “100 consigli per amarti di più”, un corner con telefono vintage attraverso cui ascoltare messaggi audio dedicati alla cura di sé, e “100 Days Letter”, uno spazio più intimo dove scrivere lettere e promesse da spedire tramite la Posta Leocrema a sé stessi o a una persona speciale.
Accanto a questi momenti, il “Tote Bag Lab” ha permesso agli ospiti di personalizzare tote bag con stickers, spille e messaggi dedicati all’amore verso sé stessi, mentre il “Leocrema Atelier” ha trasformato le iconiche latte del brand in pezzi unici grazie alla personalizzazione live realizzata da una calligrafa. A completare l’esperienza anche un photobooth brandizzato con stampa immediata di polaroid, poi raccolte in una gallery collettiva dedicata al centenario.
“Leocrema Takes the City”: il tour urbano che porta il brand tra le persone
L’attivazione è proseguita con “Leocrema Takes the City”, un tour itinerante di oltre 100 km che attraversa Milano, Roma e Napoli attraverso due cargo bike completamente brandizzate. Dopo le prime tappe milanesi dell’8 e 9 maggio, il tour è proseguito il 23 e 24 maggio a Roma e si concluderà il 6 e 7 giugno a Napoli, portando il concept della campagna direttamente nelle strade e nei punti più iconici delle città.
Le cargo bike diventano veri e propri hub mobili, progettati per generare interazione spontanea attraverso sampling, gamification e attività di engagement emotivo. Tra gli episodi principali “Apri la cassetta, vinci l’amore”, un’attività gioco che invita il pubblico ad aprire una speciale cassetta delle lettere per vincere minisize della nuova crema Mango & Jasmine e gadget brandizzati ispirati al tema del self-love.
A supporto, Leocrema ha distribuito oltre 8.000 mini size della linea classica e circa 5.000 sample della nuova profumazione Mango & Jasmine, accompagnando il pubblico in una percezione sensoriale pensata per trasformare la skincare in un momento personale e coinvolgente. Durante il tour sarà inoltre possibile testare le diverse referenze della gamma, incluse le nuove profumazioni Mango & Jasmine, Ciliegia e Cocco.
“Per celebrare un brand come Leocrema che da 100 anni si prende cura della pelle dei consumatori, nella costruzione di questa attivazione abbiamo messo altrettanta cura e amore. Abbiamo creato un ecosistema esperienziale tra fisico e digitale, fatto di connessioni autentiche tra Leocrema e le persone, attraverso momenti semplici ma ad alto valore emotivo.” – commenta Giulia Laura Colombo, Business & Client Director di ZooCom.
“È stato un bellissimo progetto, completo e valoriale. Siamo partiti celebrando il nostro anniversario con un party esclusivo destinato a centinaia di key opinion leader del settore con i quali abbiamo trascorso una serata conviviale ricca di attivazioni per poi spostarci in 3 città italiane dove abbiamo incontrato migliaia di consumatori attratti dalle nostre experience. È stato un piacere condividere con tutti gli ospiti il nostro primo secolo di successi e il nostro impegno verso l’amore per sé stessi, fatto di piccoli gesti quotidiani.” – dichiara Valeria Greco, Media & PR Manager Sodalis Group.
Credits
Agenzia: ZooCom
Elisa La Vita – Head of Events
Giulia Colombo – Client & Business Director
Erika Mameli – Creative Director
Carolina Salazar – Senior Creative
Giulia Sforzini – Junior event project manager
Agenzia: Artena
Adolfo Trotta – Event Producer
