Dentsu e DIRECTV Advertising tra i partner che stanno testando le nuove funzioni agentiche estese buyer e seller di Magnite
Magnite (NASDAQ: MGNI), la più grande azienda indipendente di advertising sell-side, ha annunciato il lancio di Magnite Orchestration, un layer di coordinamento che consente ai buyer di collegare i propri agenti di acquisto agli agenti di vendita di Magnite e sfruttare il più grande inventory premium di intelligence lato fornitori e automazione del mercato. Magnite sta inoltre ampliando le funzioni dei propri agent sia di acquisto (buyer) che di vendita (seller) e sta conducendo dei test con partner, che comprendono dentsu e DIRECTV Advertising.
Magnite Orchestration collega agenti all’interno di un ambiente condiviso, consentendo ai sistemi di acquisto guidati dall’AI (Intelligenza Artificiale) di effettuare la discovery, valutare e attivare inventory premium omnicanale senza soluzione di continuità. Buyer, editori e data provider possono anche rendere le audience proprietarie disponibili per gli agent, permettendo a quelle audience di venir predisposte direttamente insieme al supply premium per un ecosistema più interoperabile. Come parte della propria partecipazione al programma beta, dentsu ha integrato segmenti dentsu.Audiences in Magnite, abilitando i team a far emergere dati relativi alle audience proprietarie quando siano rilevanti per una campagna.
“La tecnologia agentica può raggiungere il proprio pieno potenziale quando è connessa ai sistemi che alimentano la transazione”, ha dichiarato Sean Buckley, presidente, Revenue & Market Strategy di Magnite “. Il vero potenziale dell’AI non risiede nell’isolamento: è AI inserita (embedded) nelle piattaforme, nei sistemi e nei workflow su cui i buyer e gli editori fanno già affidamento per trasformare le opportunità in risultati. Magnite Orchestration connette l’intento all’esecuzione, aiutando i nostri partner a muoversi in modo più veloce ed efficiente sul percorso condiviso e verso la prossima fase di progresso”.
Gli agent buyer e seller di Magnite ottimizzano il workflow agentico da un estremo all’altro, consentendo a editori e buyer di pianificare, predisporre, scoprire (discover) e attivare campagne in modo più efficiente.
Attraverso il Magnite Seller Agent gli editori saranno in grado di:
Creare pacchetti di inventory e audience personalizzati, con controlli flessibili di pricing e targeting.
Rendere l’inventory degli editori scopribile (discoverable) e acquistabile da agenti buyer per facilitare le transazioni agent-to-agent.
I buyer hanno la possibilità di connettere i propri buyer agent all’interno di Magnite Orchestration, sfruttando integrazioni open che consentano l’interoperabilità attraverso strumenti di pianificazione, attivazione e ottimizzazione preferenziali. Possono anche utilizzare il Magnite Buyer Agent per:
Creare media plan a partire dalla disponibilità di un semplice RFP (Request For Proposal, ndt).
Generare creatività e lanciare campagne omnicanale attraverso schermi domestici CTV, audio e altri formati ad alto impatto, con un singolo workflow.
“L’agentic AI è destinata a trasformare profondamente il modo in cui avvengono le transazioni media e dentsu sta evolvendo con questo trend per consentire migliori prestazioni, agilità e reattività su ogni canale”, ha affermato Nick Halas, Head of Product Strategy di dentsu “. Mentre il mercato si sposta verso acquisti più automatizzati e più intelligenti, l’interoperabilità tra identità, audience intelligence, inventory e sistemi decisionali diventa critica. La nostra integrazione esistente di dentsu.Audiences con Magnite offre una base solida, fondata su un layer unificato di identità e dati, per una innovazione continua con i workflow agentici. L’infrastruttura Magnite ci consente di portare i nostri dati in tempo reale, l’ottimizzazione e le capacità decisionali più vicini alla fase di attivazione, creando un ecosistema per i media più connesso ed efficace”.
“L’advertising ora è più automatizzata e la collaborazione guidata dall’AI in tutto l’ecosistema è essenziale”, ha dichiarato Drew Groner, Senior Vice President, Head of Sales & Marketing di DIRECTV “. Nell’intersezione di contenuti, dati e domanda, DIRECTV Advertising ha una posizione unica di vantaggio per assicurare che l’innovazione realizzi valore su tutto il mercato TV. Ecco perché valutiamo importante la collaborazione con aziende come Magnite, la cui base sul lato vendite da’ loro una comprensione profonda delle priorità degli editori. Mentre emergono nuovi modelli di acquisto, restiamo focalizzati sul consentire un accesso aperto a inventory premium e sul rafforzamento della connessione tra buyer e ambienti media di qualità”.
