Con l’inizio di UEFA Women’s Euro 2025 tra 100 giorni, una nuova ricerca di Footballco evidenzia le opportunità per i marchi che desiderano svolgere un ruolo nella crescita del gioco.
La ricerca di Footballco è stata condotta dal dipartimento Insights della società di media calcistici e si basa sui dati raccolti da 8.000 appassionati di sport femminili. I mercati inclusi nello studio includono Italia, Germania, Regno Unito, Spagna, Francia, Brasile, Stati Uniti d’America e Arabia Saudita
Footballco ospita il marchio multimediale sul calcio femminile INDIVISA e copre anche il calcio femminile in Italia attraverso GOAL e Calciomercato.com.
La ricerca mostra che il 43% dei tifosi è più interessato al calcio femminile rispetto a 12 mesi fa, mentre solo il 19% è meno interessato. Il 62% si sente anche più accettato rispetto al 2020.
Quando è stato chiesto loro di elencare gli sport che seguono, il calcio è risultato il più popolare tra i tifosi in Italia, con il 37% che ha dichiarato di esserlo. Il calcio è stato seguito dalla pallavolo in termini di popolarità, con il 33% che l’ha scelta, rendendo l’Italia l’unico paese analizzato in Europa con uno sport femminile secondario vicino alla popolarità del calcio.
La ricerca evidenzia la relativa recency del fandom del calcio femminile in Italia. Tra coloro che si sono identificati come appassionati di questo sport, il 39% lo è stato per due anni o meno, mentre il 35% lo ha seguito per un periodo compreso tra tre e cinque anni.
Anche i tifosi italiani hanno notato un miglioramento del gioco in campo: il 73% ha notato un miglioramento della qualità negli ultimi cinque anni.
Potere del giocatore
Se da un lato la ricerca mostra che il 67% dei tifosi considera le calciatrici un buon modello, dall’altro evidenzia anche una mancanza di stelle. Quando è stato chiesto alle tifose di scegliere la loro atleta preferita, l’unica calciatrice a entrare nella top ten è stata Alisha Lehmann della Juventus.
Quando è stata posta la stessa domanda ai tifosi uomini, nella top ten sono comparsi quattro calciatori: Lehmann, Aitana Bonmati, Cristina Girelli e Alex Morgan.
Nonostante la relativa mancanza di fuoriclasse nella nazionale italiana, gli appassionati di calcio femminile in Italia vedono i giocatori come il terzo gruppo più fonte di ispirazione nella società, subito dopo musicisti/cantanti e attori.
Opportunità per i brand
La buona notizia per i brand è che i fan dello sport femminile si sentono positivi riguardo al loro coinvolgimento nel calcio femminile 52 per cento dicendo che si sentirebbero positivi riguardo ad un marchio che si attacca allo sport femminile e solo il 15% non è sicuro o crede che non abbia alcun impatto.
Considerati i numerosi modi per attivarsi nel calcio femminile, la ricerca suggerisce che i marchi dovrebbero cercare di aumentare l’accesso e le opportunità per le ragazze di giocare.
Quando è stato chiesto di elencare cinque dei modi più efficaci per far crescere il calcio femminile, il miglioramento dell’accesso delle donne e delle ragazze al gioco è stato il più popolare, scelto dal 50% dei tifosi, seguito dalla scelta di più donne in ruoli fuori campo dal 39%.
Fabiola Wilcox, vicepresidente marketing e comunicazione di Footballco, ha dichiarato: “Mentre il calcio femminile in Italia è ancora nelle sue fasi iniziali di crescita, i prossimi Women’s Euro rappresentano una grande opportunità per i marchi di attaccarsi al gioco.
“Come abbiamo visto in mercati più consolidati, come l’Inghilterra e gli Stati Uniti, i marchi che si allineano con lo sport all’inizio vedono il vantaggio più significativo più avanti nel tempo.
“Ciò che questa ricerca mostra è che, sebbene ci siano stati molti miglioramenti nel calcio femminile, è necessario molto di più in termini di istruzione e partecipazione, che rappresentano entrambe grandi opportunità per i marchi che cercano il proprio ruolo nel calcio femminile”.
