Nasce una proposta pubblicitaria unica in Italia, che unisce la forza di una grande concessionaria digitale come iOL Advertising alla capillarità fisica e digitale di uno dei principali player della GDO.
Italiaonline, la principale digital company italiana, e Selex Gruppo Commerciale, il primo gruppo distributivo italiano, annunciano l’avvio di una partnership strategica nel settore del Retail Media. In virtù di questo accordo, iOL Advertising diventa la concessionaria esclusiva dell’intero ecosistema di touchpoint fisici e digitali del network Selex Media per il mercato nazionale delle aziende e dei brand esterni al mondo della grande distribuzione (comparto extra-settore) interessati a investire nella GDO.
Attraverso questa sinergia, i brand che non vendono direttamente i propri prodotti nei supermercati (come automotive, finanza, assicurazioni, telco ed energia) e i pianificatori media avranno un accesso esclusivo e multicanale a un’audience fortemente profilata su tutto il territorio. L’accordo copre l’intera rete di touchpoint del network Selex:
- Digital Signage In-store: oltre 360 punti vendita (Famila, A&O, C+C Cash & Carry) dotati di impianti digitali, per un totale di più di 5.300 schermi attivi.
- In-store Radio: una rete audio capillare che copre oltre 800 negozi.
- Digital Properties: i siti web, le app mobile (come CosìComodo) e i volantini digitali del network Selex.
- CRM Profilato: un database basato su 7 milioni di carte fedeltà attive.
L’intesa rappresenta un nuovo modello per il panorama pubblicitario italiano, che combina la capacità di commercializzazione di una concessionaria digitale strutturata come iOL Advertising con la massiva inventory di un retailer grocery di scala nazionale.
La nuova offerta garantisce una copertura nazionale abbinata a un targeting iper-locale (esteso su 82 province, con possibilità di geo-targetizzazione per regione o area Nielsen), permettendo agli inserzionisti di mercati alternativi alla GDO di attivare campagne in-store e online lungo tutto il customer journey, proprio a ridosso del momento decisionale d’acquisto.
Il mercato del Retail Media in Italia sta vivendo una fase di forte crescita, con un incremento del +22% su base annua e un trend di sviluppo quattro volte superiore rispetto al totale del mercato pubblicitario complessivo. La partnership risponde alla frammentazione di questo scenario, posizionandosi come una soluzione di scala in grado di fare sistema.
I numeri della partnership:
- 15 milioni di famiglie italiane raggiunte ogni anno dal network Selex (pari al 58% delle famiglie totali)
- 565 milioni di visite annue negli store fisici con digital signage attivo
- 100 milioni di visite annue sulle proprietà digitali
- 7 milioni di carte fedeltà attive per comunicazioni CRM targetizzate
Un percorso di crescita che proseguirà nei prossimi anni: entro il 2027 la rete in-store prevede di espandersi fino a 1.200 punti vendita e oltre 19.000 schermi, più che triplicando l’attuale inventory digitale.
La partnership si rivolge ai centri media nazionali, agli inserzionisti storici di Italiaonline che desiderano arricchire le proprie pianificazioni e a nuovi clienti intenzionati a sfruttare le potenzialità di questa nuova fase del Retail Media attraverso un network esteso, data-driven e interamente tracciabile.
“Con questa partnership compiamo un passo decisivo nell’evoluzione del Retail Media in Italia”, ha dichiarato Domenico Pascuzzi, Publishing Marketing & GoToSales Director di Italiaonline. “Uniamo la nostra leadership nel digital advertising e nella valorizzazione del dato con uno dei più importanti network retail del Paese, con l’obiettivo di costruire un ecosistema nazionale solido e misurabile, capace di competere per scala e qualità con le grandi piattaforme internazionali.”
“Il Retail Media sta trasformando radicalmente la proposta pubblicitaria, unendo la precisione del dato alla capillarità del territorio“, dichiara Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale. “L’obiettivo è costruire un ecosistema integrato di relazione con il cliente. Grazie alla collaborazione con Italiaonline, valorizziamo il patrimonio di audience delle nostre Imprese Socie aprendo le porte al mercato non endemico, al quale offriamo nuove opportunità di comunicazione efficaci, misurabili e fortemente profilate”.
